企業(yè)網(wǎng)站傳播研究——議題的選擇、表現(xiàn)和傳達(dá).pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，信息成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要因素。近年來，政府也要求企業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提高信息化水平和增加科技含量，順應(yīng)信息化潮流。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)從生活?yuàn)蕵分鸩较蚪?jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透，電子商務(wù)的用戶規(guī)模日益上升。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)便捷、廣泛的信息平臺(tái)建立網(wǎng)站發(fā)布信息，推動(dòng)其發(fā)展已成為當(dāng)前企業(yè)制勝的一大法寶。
　　 本文以傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)及營(yíng)銷學(xué)為理論背景，采用文獻(xiàn)梳理、內(nèi)容分析等研究方法，探討企業(yè)網(wǎng)站如何選擇、表現(xiàn)和傳達(dá)議題以作用于企業(yè)的

2、宣傳和營(yíng)銷。文章首先分析企業(yè)網(wǎng)站議題設(shè)置的特點(diǎn)和意義，探討企業(yè)網(wǎng)站議題傳播的實(shí)現(xiàn)方式。在此基礎(chǔ)上，通過分析我國(guó)企業(yè)網(wǎng)站傳播中存在的諸如定位不明，議題推介不集中；維護(hù)和推廣不夠，議題推介難見成效；文化內(nèi)涵不足，議題推介的長(zhǎng)效機(jī)制無法保證；不重視互動(dòng)，無法掌控議程設(shè)置過程的變化等問題及其成因，借助理論和案例支持提出根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)有效推介企業(yè)信息、提高網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效益擴(kuò)大影響力、建設(shè)富有文化內(nèi)涵的企業(yè)網(wǎng)站、做好互動(dòng)逐步影響公眾認(rèn)知等解決企業(yè)網(wǎng)站問題