品牌傳播的在線聚合——企業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)鏈接與功能設(shè)置分析.pdf

1、隨著新經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)逐漸成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一。在Web2.0技術(shù)不斷成熟發(fā)展的時(shí)代，現(xiàn)代企業(yè)需要以不斷變化的姿態(tài)來應(yīng)對(duì)多元多變的市場(chǎng)，品牌在線傳播就成為有效的方法。
　　 本文旨在探討如何將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)與品牌傳播策略有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播的在線聚合。文章著重從企業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)鏈接設(shè)置的角度出發(fā)，深入剖析企業(yè)利用網(wǎng)站鏈接來擴(kuò)大品牌影響力、實(shí)現(xiàn)品牌在線聚合傳播的方法。本文突破技術(shù)層面的網(wǎng)站鏈接設(shè)置分析，

2、著重分析鏈接策略對(duì)于企業(yè)品牌在線聚合傳播的作用和影響。
　　 本研究分四部分：緒論、品牌傳播與聚合分析、企業(yè)網(wǎng)站與主頁(yè)鏈接現(xiàn)狀、企業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)鏈接設(shè)置策略。第一部分緒論，介紹研究背景、文獻(xiàn)綜述、研究意義以及方法。第二部分品牌傳播與聚合分析，基于品牌理論和品牌傳播理論基本觀點(diǎn)，闡述品牌傳播理論在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新成果：品牌傳播聚合與品牌“長(zhǎng)尾化”理論。第三部分企業(yè)網(wǎng)站與主頁(yè)鏈接現(xiàn)狀，以Web2.0和SEO發(fā)展入手，分析企業(yè)網(wǎng)站功能和建設(shè)