中美大學網(wǎng)站主頁設計的跨文化比較.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)于20世紀60年代在美國起源，迄今已經(jīng)成為信息社會必不可少的一部分，互聯(lián)網(wǎng)極大地方便了人與人之間的交流。作為互聯(lián)網(wǎng)載體的網(wǎng)站也已經(jīng)成為獲取信息的基本渠道。Hall的文化與交際理論指出文化對言語交流以及非言語交流起很大的影響作用。網(wǎng)站也是人類交流的一種形式，更確切地說網(wǎng)站是網(wǎng)上的一種非言語交際，通過它人們獲取信息、分享信息。很多學者對網(wǎng)站之間的文化差異進行了研究，這種研究被稱為跨文化網(wǎng)站研究。
　　 跨文化網(wǎng)站研究是跨文化交

2、際中一種比較新興的研究領域。在這類研究中，主要運用到的理論有Hofstede的文化維度理論以及Hall的高低語境理論。第一個跨文化網(wǎng)站研究是Marcus和Gould對Hofstede的五個文化維度(權力距離、規(guī)避不確定性、個人主義/集體主義、陽性文化/陰性文化、長/短期導向)與網(wǎng)站設計之間的關系的研究。這些學者主要是想證實文化是可以影響網(wǎng)頁設計的，并且從文化角度對網(wǎng)站設計者提出了相關建議。
　　 本文對中美大學網(wǎng)站的進行比較研究

3、以期能夠充實跨文化交際研究內容。本文選取20個中國大學網(wǎng)站和20個美國大學網(wǎng)站為研究范本。本文研究的重點對大學網(wǎng)站首頁的圖像以及網(wǎng)頁組織。本文主要采取理論分析和內容分析這兩種研究方法對中美大學網(wǎng)站的文化差異進行比較研究。Marcus和Gould提出的Hofstede的五個文化維度跟網(wǎng)頁特點之間的關系，作者提出了17個理論假設，從中美大學網(wǎng)站主頁上收集的數(shù)據(jù)會證實這些假設是否成立。
　　 研究結果證實文化的確會影響大學網(wǎng)站設計。由