跨文化視角下中美醫(yī)藥公司網站主頁設計的對比研究.pdf

1、隨著“互聯(lián)網+”概念的提出，互聯(lián)網與人們的生活聯(lián)系更加緊密?；ヂ?lián)網的廣泛普及，使得更多的企業(yè)得以借助公司網站這個平臺參與到全球網絡營銷活動之中。國內外學者經常運用Geert Hofstede文化維度和Edward T. Hall的高低語境理論對網站進行跨文化研究，研究范圍涵蓋了酒店網站、圖書館網站、汽車公司網站和大學網站。值得一提的是國內學者于冰（2012）在研究網站跨文化適用度時選取Fons Trompenaars’s的六個維度作為研

2、究基礎，由此提出來九個維度理論框架，用以分析文化對網站的影響。
　　但到目前為止，人們對醫(yī)藥公司網站主頁設計的跨文化差異研究甚少。本項研究擬采用于冰的九個維度理論框架，通過內容分析法等方法，對所選取的中美各十五家醫(yī)藥公司的網站主頁設計進行對比分析，試圖解決以下幾個問題：1.中美醫(yī)藥公司網站設計之間是否存在文化差異；2.如果有的話，存在著什么樣的文化差異；3.這些文化差異背后的原因是什么；4.于冰提出的九個文化維度理論框架是否適用于

3、進行網站主頁設計方面的跨文化分析。
　　研究結果表明，中美醫(yī)藥公司網站主頁設計確實存在文化差異，比如，中國公司網站主頁傾向于使用公司總裁作為代言人，主頁藥品展示較多，主頁圖片使用色彩較少等；相比之下，美國公司主頁多展示人物圖片，顏色豐富……同時還證明于冰的九個維度理論框架可以用于網站設計分析。最后本文建議我國醫(yī)藥公司在跨文化網站主頁設計時，多增加版面的社會性內容，更大程度上體現(xiàn)醫(yī)藥公司的公益性特質，使網站在經濟效益和社會效益方面發(fā)