發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的思考

1、發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的思考海南是全國(guó)生態(tài)環(huán)境最優(yōu)省份，在發(fā)展醫(yī)療康養(yǎng)旅游方面擁有其他省份無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，海南國(guó)際旅游島建設(shè)已進(jìn)入提質(zhì)增效階段，發(fā)展醫(yī)療健康養(yǎng)生旅游正逢其時(shí)。海南省有國(guó)家唯一批準(zhǔn)的國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)，承擔(dān)著為全國(guó)醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)探路的重任，做大做強(qiáng)海南醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，打造海南醫(yī)療健康旅游目的地，意義重大。醫(yī)療旅游的內(nèi)涵根據(jù)世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與休養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。醫(yī)療旅游業(yè)內(nèi)有“輕重

2、”之分：以健康或亞健康人士為主的海外體檢、美容、抗衰老等醫(yī)療旅游項(xiàng)目屬于較輕的醫(yī)療旅游；以純粹的大病治療為主要內(nèi)容的醫(yī)療旅游屬于較重、較嚴(yán)肅的醫(yī)療旅游。總體而言，重醫(yī)療旅游核心是優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的醫(yī)療服務(wù)，附加值是旅游體驗(yàn)；相反，輕醫(yī)療旅游核心是旅游體驗(yàn)，附加值是健康養(yǎng)生。海南省要優(yōu)先做大做強(qiáng)輕醫(yī)療旅游，即健康養(yǎng)生旅游，打造國(guó)際醫(yī)療健康養(yǎng)生旅游目的地。借鑒國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)據(jù)美國(guó)斯坦福研究機(jī)構(gòu)調(diào)查，近5年全球醫(yī)療旅游年均增速達(dá)9.9%，是全球

3、旅游業(yè)平均增速的兩倍，預(yù)計(jì)到2017年將帶來(lái)6785億美元的收入，占世界旅游總收入的16%。當(dāng)前，亞洲地區(qū)制機(jī)制、優(yōu)惠政策和部門(mén)協(xié)作等方面，以創(chuàng)新引領(lǐng)推動(dòng)醫(yī)療旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)揮國(guó)際旅游島、經(jīng)濟(jì)特區(qū)和博鰲樂(lè)城醫(yī)療旅游先行區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)，去粗取精，加強(qiáng)創(chuàng)新，挖掘潛力。一是要優(yōu)先發(fā)展輕醫(yī)療旅游（健康養(yǎng)生旅游）。海南醫(yī)療旅游推廣聯(lián)盟2016年6月面向游客做的醫(yī)療旅游問(wèn)卷調(diào)查顯示，調(diào)查對(duì)象對(duì)海南醫(yī)療旅游的最佳興趣點(diǎn)是溫泉spa，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于

4、其他類(lèi)型，其次是中醫(yī)養(yǎng)生保健，健康檢查居于第三位。因此，海南要以生態(tài)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)為突破口，優(yōu)先發(fā)展以溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)按摩、spa休閑、森林漫步、高爾夫運(yùn)動(dòng)等為基礎(chǔ)的輕醫(yī)療旅游，帶動(dòng)我省醫(yī)療旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為醫(yī)療旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。二是要找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群。海南醫(yī)療旅游目標(biāo)群體要以境外游客、國(guó)內(nèi)中高端游客和島內(nèi)百萬(wàn)候鳥(niǎo)老人為主。這一人群既有消費(fèi)能力，又能接受先進(jìn)消費(fèi)理念，并且有健康療養(yǎng)的需求?？梢詮尼t(yī)療旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念開(kāi)始，包括醫(yī)療旅游項(xiàng)目策劃、包