基于營銷理念的旅游區(qū)規(guī)劃研究.pdf

1、國內(nèi)圖書分類號：TU984.11學(xué)校代碼：10213國際圖書分類號：711.55密級：公開工學(xué)碩士學(xué)位論文工學(xué)碩士學(xué)位論文基于營銷理念的旅游區(qū)規(guī)劃研究碩士研究生：馬力導(dǎo)師：趙天宇教授申請學(xué)位：工學(xué)碩士學(xué)科：城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)所在單位：建筑學(xué)院答辯日期：2010年6月授予學(xué)位單位：哈爾濱工業(yè)大學(xué)哈爾濱工業(yè)大學(xué)工學(xué)碩士學(xué)位論文I摘要著名管理學(xué)家彼得德魯克（PeterDruker）曾說過：營銷的目的就是要使推銷成為多余。營銷的目的在于深刻地認(rèn)識和

2、了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適應(yīng)他們的需要而形成產(chǎn)品自我銷售。理想的營銷過程會產(chǎn)生一個(gè)已經(jīng)準(zhǔn)備來購買的顧客，剩下的事就是如何便于顧客得到這些產(chǎn)品或服務(wù)了。旅游區(qū)的規(guī)劃過程既是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，也是旅游產(chǎn)品營銷的過程，旅游區(qū)符合一般商品的規(guī)律與特征。以往的旅游區(qū)規(guī)劃多以資源為基礎(chǔ)、以市場為導(dǎo)向進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，即使有關(guān)于旅游市場營銷規(guī)劃的內(nèi)容，也是側(cè)重于營銷的“銷”。本文有別于其他研究成果，在營銷方面?zhèn)戎赜凇盃I”，研究把營銷的理念、過程、

3、方法及理論引入到旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的過程中來。首先，本文充分研究了營銷的概念、內(nèi)容、程序及相關(guān)理論，并對旅游區(qū)規(guī)劃進(jìn)行了深入的剖析，將營銷與旅游區(qū)規(guī)劃進(jìn)行了對比分析研究。參照旅游區(qū)規(guī)劃的內(nèi)容總結(jié)了營銷與旅游區(qū)規(guī)劃相對應(yīng)的四個(gè)基本理念，即有關(guān)市場、產(chǎn)品、傳播和顧客的營銷基本理念。其次，將營銷四個(gè)基本理念應(yīng)用到旅游區(qū)規(guī)劃的過程和方法中進(jìn)行展開論述，創(chuàng)建了以市場為導(dǎo)向的旅游區(qū)規(guī)劃前期調(diào)查分析、以產(chǎn)品為核心的旅游區(qū)規(guī)劃定位與布局、以傳播為手段的旅游

4、區(qū)景觀形象設(shè)計(jì)、以游客為根本的旅游服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃與設(shè)計(jì)的四個(gè)旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)模塊，探討旅游區(qū)規(guī)劃的四個(gè)切入點(diǎn)及相應(yīng)方法。再次，從營銷的過程及相關(guān)理論出發(fā)，提出了旅游區(qū)規(guī)劃的技術(shù)路線及旅游區(qū)規(guī)劃的支持保障措施與策略。最后，通過實(shí)例（古蓮河露天煤礦核心旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)）來驗(yàn)證本文所研究的方法思路在旅游區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)過程中的可行性。本文在營銷理念和旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容理論研究的基礎(chǔ)上，探索總結(jié)出一套基于營銷理念的、適合當(dāng)今社會發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的旅游區(qū)規(guī)