今年，看著電視回家過年

1、1今年，看著電視回家過年每年的春運都是中國的一件大事，也是所有中國人心中永遠的牽掛，在短短的不到兩個月的時間內(nèi)，上億人進行乾坤大轉(zhuǎn)移，從城市到城市、鄉(xiāng)村，再從鄉(xiāng)村、城市到城市。巨大的人群催生巨大的市場，人們需要迎來送往、吃喝玩樂，企業(yè)需要通過爭取人們的消費選擇機會來提升銷售業(yè)績，而媒體在其中扮演著不可或缺的角色――傳遞消費信息、引導消費選擇。鐵路媒體坐擁覆蓋春運主場的地利，攜各自的傳播優(yōu)勢，成為春運傳播的近水樓臺，其傳播效果被客戶屢屢稱

2、道。2009年春運：2.5億人次的大市場按照一般規(guī)律，春運期間，鐵路旅客發(fā)送量比平常時段上漲50%，高峰日甚至上漲7080%。很多平時不長途旅行的人群，春節(jié)期間也會踏上返鄉(xiāng)探親之路，出現(xiàn)一票難求的局面。來自鐵道部的數(shù)據(jù)顯示，2008年鐵路春運客流量為1.96億人，2009年，受全球經(jīng)濟危機的影響，乘坐鐵路的人群將大幅增加，預計鐵路客流量為2.5億人，同比增長為30%，這個增長幅度遠遠超過了航空的運力增長。按照國家規(guī)定，春運時間為40天，

3、以春節(jié)為界，春節(jié)前15天和春節(jié)后25天。2009年的春運時間為2009年1月11日到2月19日，橫跨3的二級產(chǎn)品（廣告）給廣告主，同所有的媒體一樣，CTTV面臨的是一樣的課題。為此，他們圍繞著如下的節(jié)目策劃、編排的原則：1、圍繞春運銷售良機，配合市場、銷售設計節(jié)目，將節(jié)目轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品；2、圍繞春節(jié)特色，突出喜慶、親情、快樂的氣氛；3、圍繞客戶需求，將突出區(qū)域特色和全線覆蓋結(jié)合起來；4、圍繞列車電視特點，短小精悍，保證一定量的播出頻次。20

4、09年中國列車電視推出的節(jié)目有《走南闖北看年貨》、《賀歲電影大聯(lián)播》、《南腔北調(diào)拜大年》、《08歲末大盤點》、《八方年俗》、《歷屆春晚集錦》、《情景喜劇連連看》、《獲獎熱心觀眾公告》等等，還有旅途溫馨提示、天氣預報等旅途服務信息，與廣告資源結(jié)合起來，形成了硬廣和專題節(jié)目、娛樂節(jié)目、特色信息服務等相結(jié)合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。硬廣和明星大拜年、企業(yè)溫馨提示等結(jié)合，1分鐘年貨專題節(jié)目，賀歲劇中插播，等等，不同的資源組合，高頻次的曝光，實現(xiàn)不同的媒介目標