2019年服裝品牌年度運營計劃范文

1、2019年服裝品牌年度運營計劃范文回眸xx，注定是個不平常的一年。繼xx年經濟危機后，市場再度步入低迷狀態(tài)，政策不再強拉內需保gdp，終端遭遇到了前所未有的零售持續(xù)下滑沖擊，以致庫存滿滿，很多店鋪處于虧損或基本不盈利狀況。另外，近兩年網(wǎng)銷的迅速崛起，單雙十一就造就了191億同比增長260%的銷售神話，給整個行業(yè)帶來“侵略性和透支性”的影響?？傊?，全國經濟的疲軟、網(wǎng)銷以及服裝行業(yè)產能的嚴重過剩造就的大量的貨品積壓，凍結了大量的流動資金。為

2、了盤活資金生存下來，中國的零售行業(yè)將更為混亂，傳統(tǒng)的零售、訂貨會、加盟商模式將受到更為嚴峻的挑戰(zhàn)。面對如此復雜的市場環(huán)境，我們品牌經營管理者要始終保持清醒的頭腦，“居安思?！?，更新觀念和思路，從粗放式經營走向精細化運作，從經驗型操作方式走入數(shù)據(jù)化、理性化的專業(yè)操作模式?！扒罏橥酢保@不是一個口號，而必須落實到我們的日常工作中，甚至于我們的血液里。加強終端管控，一切以終端店鋪的要求為我們工作的基本出發(fā)點。從最初的關注回款額轉變?yōu)榻K端店鋪

3、的存活率和盈利水平，否則品牌的發(fā)展將是無源之水，無本之木。基于這么一個大形勢，xx年我們的根本工作目標是“穩(wěn)增長、控庫存、促終端”，在逆境中求發(fā)展，整頓、拉升品牌深度，提升終端存活率、盈利水平，做有效店鋪?！胺€(wěn)增長”，不是“保增長”，佳人苑往年基本上有3035%的遞增比，xx年只有12%的增長，但畢竟新增了150多家店鋪，而且公司出臺了更大力度的裝修支持方案，這是我們新的增長點。xx年佳人苑省代計劃達到1.25的遞增率?！翱貛齑妗?，在降

4、低增長率的前提下，庫存的控制更為重要，每季庫存計劃控制在12%以內?！按俳K端”，維護、服務終端，促進終端業(yè)績提升，滿足市場需求，是我們一切工作的出發(fā)點，更是我們每個營銷人不可推卸的責任和義務。要完成上述目標，xx年我們佳人苑營銷部需重點做好以下幾項工作：一、更新觀念、思路，樹立信心，加強同省代的聯(lián)系，學習先進省代的成功經驗，幫助落后省代加快調整，完成品牌的升級和轉型。省代作為佳人苑品牌發(fā)展的中堅力量，其運營管理水平直接關系著佳人苑品牌今

5、后的發(fā)展狀況。這幾年公司一直本著“誠信經營、相生共榮”的原則，希望我們的省代能和企業(yè)一起發(fā)展壯大。我們當中有很多優(yōu)秀的省代：蘭州的賈紘、成都的馬岳明、昆明的葉仙鶴、西安的馬珉、株洲的唐利明，較早地完成了轉型，在市場如此低迷的情況下，照樣以1.21.4%的比例增長；而我們很大一批代理商基本上處于去年水平或不同程度的下滑；還有一批代理商還處于批發(fā)會員階段。xx年，我們要將安排省代到蘭州、成都、昆明、株洲、西安參觀學習、培訓，作為一個大事來抓

6、。我要說的是，暫時的業(yè)績下滑并不可怕，可怕的是面對這種狀況，缺乏改變的方式方法乃至決心，那些面對業(yè)績下滑時的無動于衷，甚至認為理所當然，才是最最可怕的東西。在市場低迷的情況下，信心甚至比黃金還可貴。二、努力學習、提升自我，敢于擔當。大區(qū)經理和品牌管理者是品牌良性發(fā)展的重要力量。這些年佳人苑品牌一直致力于內部生產系統(tǒng)的規(guī)范和提升，缺乏對市場的了解和揮系統(tǒng)的作用，不要讓系統(tǒng)只是完成一個數(shù)據(jù)采集的功能。系統(tǒng)是管理者解決管理問題的一個重要工具。

7、我們的ad工作也要有所側重，除日常的貨品工作外，要培養(yǎng)自己數(shù)據(jù)分析的能力，要善于從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。新的一年，我們必須加強這方面知識的培訓。八、xx年公司出臺了新的裝修支持方案和績效提成方案，對65平米以上的店鋪實行全額裝修補貼，1500萬回款額以上的省代在原先基礎上增加了1%的提成。我們要督促省代完成店鋪整體形象的升級，開大店、擴新店，做好佳人苑品牌在市場上的“臉面”工程，為xx年的發(fā)展奠定更好的基礎。九、網(wǎng)銷已經成為實體店鋪