再生資源回收企業(yè)營銷模式構(gòu)建與應(yīng)用研究.pdf

1、發(fā)展再生資源回收利用是我國發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的必然之舉。商務(wù)部明確以“政府引導(dǎo)支持、企業(yè)投入、市場運(yùn)作、社會參與”的發(fā)展機(jī)制展開再生資源回收工作，再生資源回收量的高低對發(fā)展再生資源產(chǎn)業(yè)具有重要作用，而再生資源回收企業(yè)的營銷水平將直接決定回收量。
　　 論文首先回顧了我國再生資源回收企業(yè)的發(fā)展歷史，并將其劃分為“政府主導(dǎo)--公私企業(yè)并存--政府引導(dǎo)，企業(yè)市場化運(yùn)作”三個階段。以國家商務(wù)部確定的第一批共26

2、個試點城市中的龍頭再生資源回收企業(yè)為對象，了解了當(dāng)前再生資源回收企業(yè)的基本經(jīng)營狀況及特點，分析了再生資源回收企業(yè)在營銷方面存在的問題。論文提出了再生資源回收企業(yè)營銷模式構(gòu)建流程，并確定了再生資源回收企業(yè)營銷模式的內(nèi)涵，即包括營銷理念、營銷戰(zhàn)略和營銷策略。
　　 根據(jù)流程，論文隨后分析了再生資源回收企業(yè)的外部營銷環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，并以SWOT分析總結(jié)，認(rèn)為再生資源回收企業(yè)所面臨的營銷環(huán)境適合于企業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。在明確

3、了再生資源回收企業(yè)的營銷目標(biāo)之后，論文基于對再生資源回收服務(wù)特點的分析，提出了以綠色營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷作為再生資源回收企業(yè)的總體營銷理念，并具體分析了綠色營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷三種營銷理念的內(nèi)涵以及具體的實施策略。論文制定了再生資源回收企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，并選擇以4C為基礎(chǔ)構(gòu)建企業(yè)具體的營銷策略。
　　 論文最后選擇海南綠保再生資源有限公司進(jìn)行營銷模式的應(yīng)用研究分析。按照再生資源回收企業(yè)營銷模式構(gòu)建流程，在指出公司營銷問題之