移動(dòng)數(shù)字電視經(jīng)營(yíng)模式研究.pdf

1、從2002年上海安裝首臺(tái)公交移動(dòng)電視至今，我國(guó)移動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展已經(jīng)有10年的歷史。這期間無線數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更是超過了4億。在這10年間市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已經(jīng)更加強(qiáng)大。然而移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)模式卻未發(fā)生多大改變，仍然依靠廣告創(chuàng)收維系著生存。我國(guó)在發(fā)展地面數(shù)字電視之初就將移動(dòng)數(shù)字電視定位為商業(yè)運(yùn)營(yíng)，這就意味著運(yùn)營(yíng)商必須憑借移動(dòng)數(shù)字電視這個(gè)平臺(tái)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為自己努力爭(zhēng)取生存和發(fā)展的

2、空間。
　　本文通過對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商核心競(jìng)爭(zhēng)力的分析得出結(jié)論:運(yùn)營(yíng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視播出平臺(tái)的控制和經(jīng)營(yíng)能力，運(yùn)營(yíng)商所做出的一切戰(zhàn)略選擇都必須圍繞如何充分利用播出平臺(tái)這一資源優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)平臺(tái)使用效率的充分挖掘，促使平臺(tái)價(jià)值的最大化。在這條原則的指導(dǎo)下，運(yùn)營(yíng)商就必須摒棄傳統(tǒng)的以廣告經(jīng)營(yíng)為主的產(chǎn)品導(dǎo)向觀念，以為客戶提供優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)服務(wù)為目標(biāo)來設(shè)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。
　　本文對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視的概念、特征以及發(fā)展環(huán)境進(jìn)