家用電器行業(yè)電商渠道2019q2數(shù)據(jù)分析及總結(jié)線上提速明顯，白電表現(xiàn)最優(yōu)

1、證監(jiān)會(huì)審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號(hào)：證監(jiān)許可（20一、行業(yè)整體增長(zhǎng)加速，白電表現(xiàn)略超預(yù)期...........................................................................................................4（一）行業(yè)增速提振明顯，白電板塊表現(xiàn)最優(yōu).............................................

2、..........4（二）客單價(jià)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，行業(yè)價(jià)格整體上移...................................................4（三）品牌表現(xiàn)：Q2整體表現(xiàn)優(yōu)秀，華帝美的領(lǐng)跑行業(yè)..............................................5二、行業(yè)風(fēng)向標(biāo)：白電板塊增速提振，小家電增長(zhǎng)依舊穩(wěn)健.....................................

3、..............................................6（一）小家電：Q2增速穩(wěn)健，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)....................................................7（二）空調(diào)：Q2價(jià)穩(wěn)銷量高增，美的份額持續(xù)提升..................................................8（三）洗衣機(jī)：Q2行業(yè)增速提升明顯，美的系表現(xiàn)亮

4、眼.............................................10（四）冰箱：行業(yè)增長(zhǎng)加速，線上表現(xiàn)量?jī)r(jià)雙增....................................................11（五）電視機(jī)：行業(yè)扭負(fù)為正，小米一枝獨(dú)秀......................................................12（六）吸塵器：Q2行業(yè)重回正增長(zhǎng).....

5、..........................................................13（七）按摩器材Q2增速放緩，電動(dòng)牙刷保持高增...................................................15三、品牌表現(xiàn)：美的華帝高增趨勢(shì)不變，九陽(yáng)蘇泊爾依舊穩(wěn)健..........................................................

6、...................16（一）美的綜合表現(xiàn)最優(yōu)，華帝持續(xù)高速增長(zhǎng)......................................................16（二）浙江美大：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日益加劇，產(chǎn)品高端化定位逐漸凸顯..................................17（三）科沃斯：Q2線上零售額小幅增長(zhǎng).......................................

7、....................18（四）飛科電器：Q2收入增速穩(wěn)定，新品表現(xiàn)優(yōu)秀.................................................18四、成本分析：六月原材料價(jià)格略有提升..........................................................................................................

8、...19五、風(fēng)險(xiǎn)提示.......................................................................................................................................................20目錄證監(jiān)會(huì)審核華創(chuàng)證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格批文號(hào)：證監(jiān)許可（20一、行業(yè)整體增長(zhǎng)加速，白電表現(xiàn)略超預(yù)期（一）行業(yè)增速

9、提振明顯，白電板塊表現(xiàn)最優(yōu)或受地產(chǎn)回暖以及下線城市需求爆發(fā)等因素影響，2019年家電行業(yè)線上表現(xiàn)優(yōu)異。在618大促活動(dòng)拉動(dòng)下，2019Q2家電板塊各子行業(yè)線上收入增速提振明顯，其中白電行業(yè)表現(xiàn)最為優(yōu)秀，洗衣機(jī)（35%）、空調(diào)（32%）、冰箱（28%）同比增速提升明顯，略超預(yù)期；小家電（19%）增長(zhǎng)依舊穩(wěn)健；電視機(jī)（7%）自18Q3以來(lái)首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)；吸塵器（15%）Q2收入增速扭負(fù)為正；美發(fā)產(chǎn)品（7%）、按摩器材（18%）收入增速有所放

10、緩；新興品類電動(dòng)牙刷（95%）享受行業(yè)擴(kuò)容及線上滲透率的持續(xù)提升，線上收入依舊呈現(xiàn)高增態(tài)勢(shì)。空調(diào)行業(yè)：618放量增長(zhǎng)，Q2行業(yè)延續(xù)高增?；蚴芤嬗诜康禺a(chǎn)成交回暖以及二季度促銷活動(dòng)帶來(lái)的放量增長(zhǎng)，2019Q2空調(diào)行業(yè)延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)保持高增（32%），其中4月、5月、6月分別同比增長(zhǎng)40%、21%、38%。5月以來(lái)各地氣溫開(kāi)始提升，空調(diào)銷售開(kāi)始進(jìn)入旺季，Q2銷量（31%）放量增長(zhǎng)的同時(shí)客單價(jià)小幅提升1%。品牌方面，美的零售政策搶占市場(chǎng)效果明顯，

11、在行業(yè)中表現(xiàn)最佳，Q2收入（101%）實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高速增長(zhǎng)；格力相較一季度增長(zhǎng)加速，收入同比增長(zhǎng)25%；海爾收入下滑幅度擴(kuò)大至24%；奧克斯受被舉報(bào)事件影響，Q2收入增速放緩（16%）。小家電行業(yè)：收入增長(zhǎng)穩(wěn)健，九陽(yáng)表現(xiàn)最佳。2018年小家電行業(yè)穿越周期逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為我們跟蹤的行業(yè)中最為穩(wěn)健的行業(yè)之一。從18Q4開(kāi)始小家電板塊保持兩位數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019Q2同比增長(zhǎng)19%，其中各月增速分別為21%、17%、19%，行業(yè)穩(wěn)健特征明顯。隨著

12、小家電產(chǎn)品智能化趨勢(shì)不斷深入，行業(yè)平均客單價(jià)持續(xù)走高，Q2價(jià)格較去年同期增長(zhǎng)35%。品牌方面，九陽(yáng)在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最優(yōu)，Q2線上銷售額增長(zhǎng)持續(xù)提速至46%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)客單價(jià)提升明顯（50%）；蘇泊爾收入增速同樣穩(wěn)健，銷售額保持24%穩(wěn)定增長(zhǎng)。其他：電動(dòng)牙刷（95%）作為新興品類，線上收入持續(xù)高增；吸塵器行業(yè)線上銷售額Q2增速扭負(fù)為正，同比增長(zhǎng)15%；電視機(jī)同比增長(zhǎng)7%，是18Q3以來(lái)的首次正增長(zhǎng)；按摩器材（18%）、美發(fā)產(chǎn)品（7%）Q