企業(yè)軟文廣告炮制全攻略

1、如今，閱讀各類報紙或雜志，也許你一不小心就會掉入被精心設計過的軟文廣告圈套。軟文為什么會成為一種重要的廣告工具并且風靡企業(yè)界？媒體是怎么處理軟文的？企業(yè)是如何操作軟文的？企業(yè)究竟是怎樣與媒體保持曖昧關系的？就此，本刊記者走訪了數(shù)家企業(yè)新聞中心的負責人，揭開了軟文操作的重重迷霧讓我們看看某些企業(yè)的軟文廣告是如何炮制的，它們與媒體之間又有什么不足為外人道的秘密。之一：新聞中心干什么新聞中心的設置任何只知道低著頭生產(chǎn)經(jīng)營而不注重輿論宣傳的企業(yè)

2、都難以有大的發(fā)展。中國企業(yè)和媒體的關系實際上是又愛又恨，媒體要從企業(yè)那里獲得新聞和廣告，企業(yè)要通過媒體宣傳自己。這種互相依賴、互相提防的斗智過程，讓不少企業(yè)都產(chǎn)生了這樣的感受：成敗往往取決于媒體，甚至是一篇文章。參考國內企業(yè)的實際運作流程，我公司在1998年成立了新聞中心。它的主要作用就是和媒體打好交道，傳遞企業(yè)信息。其中軟文是我們最主要的工作，也是最主要的考核指標。所以，新聞中心在企業(yè)里面的地位相當重要它既是媒體公關中心，也是軟文中心

3、。我公司的新聞中心前身是總辦，后來由于工作日益繁忙而單另分了出來?，F(xiàn)在公司的對外廣告宣傳是這樣：宣傳部（部長實際上是總監(jiān)級）下設四個科室：廣告科（主管全國性媒體的硬廣告投放并審批各分公司地區(qū)性硬廣告投放）、設計科（負責廣告的設計制作）、信息科（負責搜集對手的信息和行業(yè)信息）、新聞中心（負責和媒體聯(lián)系、發(fā)布公司信息）。新聞中心雖然也是科級，但科長享受部長待遇（我公司級別是總經(jīng)理、副總、總監(jiān)、部長、科長這樣下去）。在這四個科室中，新聞中心人

4、最多、權力最大、掌握資源也最多。新聞中心內部又分為三個小組：創(chuàng)作組（主要負責軟文的寫作，2人）、外聯(lián)組（主要負責和媒體的聯(lián)系，5人）、企業(yè)報（主要負責每月兩張企業(yè)內部報紙的編撰，2人）。1、給相關媒體郵寄我們的內部報紙和一些文章請他們刊登。實際上這些東西他們往往掃上一眼就扔到一邊。但長時間堅持，他們就會對你有印象。2、在我們選擇的媒體中，和我們對口部門的人要專門跟蹤聯(lián)系。3、慢慢熟悉了就可以打電話問候交流，然后可以談一些實質問題。4、一

5、旦估計這些人有用，就把他們歸到我們的客戶名單里，長期跟蹤。認識了、熟悉了還不夠，要能在媒體上面發(fā)稿還需要再加一把火。除了許諾投放廣告以外，私交還是很重要的一步（因為一味許諾投放廣告資金需求太大，上面是批準不了的，上面總希望我們既要跑得快，還要不吃草），所以還要和他們建立友誼。我們多采取的是親情聯(lián)系。在這方面我們公司有四大套公關措施：1、每逢春節(jié)、元旦、中秋等節(jié)日都給這些記者朋友送賀卡、小禮物；2、每年搞一次旅游活動，海南啊，青島啊，組織