15種牙膏產(chǎn)品廣告詞評析

1、1515種牙膏產(chǎn)品廣告詞評析種牙膏產(chǎn)品廣告詞評析華南師范大學(xué)華南師范大學(xué)周旭彬周旭彬1、高露潔牙膏、高露潔牙膏廣告詞：我們的口號是沒有蛀牙廣告詞：我們的口號是沒有蛀牙評析：露潔的口號是什么？“沒有蛀牙”。我的牙膏給你帶來保護、保健，令你沒有蛀牙。這個廣告詞訴求幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來作為自己產(chǎn)品主張，實際上就已經(jīng)向全行業(yè)進行挑戰(zhàn)，同時也是對全行業(yè)進行教育，其立意之大氣與包容絕對讓競爭對手敬畏。這個口號一直

2、喊了三個世紀還在喊沒有蛀牙，緊緊抓住了這一個角落，令高露潔成為全球第一。2、佳潔士牙膏、佳潔士牙膏廣告詞：健康笑容來自佳潔士廣告詞：健康笑容來自佳潔士評析：同樣是訴求“沒有蛀牙”，為避開與高露潔的正面對決，佳潔士另辟蹊徑，將傳播的主角選定在兒童身上。廣告中，一個個兒童露齒而笑，天真自然。依據(jù)創(chuàng)意3B原則，兒童對廣告受眾的吸引力遠遠大于成人。事實上，許多成人（家長）正是在孩子的影響下，選擇佳潔士的。同時，如果一個人從小就養(yǎng)成使用佳潔士的習(xí)

3、慣，隨著一批批“佳潔士兒童”的成長，其市場潛力將會倍增。3、中華牙膏、中華牙膏廣告詞：中華永在我心中廣告詞：中華永在我心中評析：在激烈競爭的牙膏市場中，中華牙膏向愛國情節(jié)、向民族意識角落進攻。這一個角落進攻令消費者在購買選擇時會不自覺傾向民族品牌的產(chǎn)品，其結(jié)果是中華牙膏當年的銷量有10名之末竄升到第三名，僅次于高露節(jié)和佳潔士。4、LGLG竹鹽牙膏竹鹽牙膏云南白藥用保健品的方式賣“貴族”牙膏。一上市，云南白藥牙膏就賣出20多元的高價，遠遠

4、高于同類高檔牙膏。支撐這一策略的是產(chǎn)品原料的昂貴（云南白藥是國寶級的藥用物質(zhì)）和產(chǎn)品功效的神奇。渠道上，云南白藥牙膏主要走連鎖藥店，這是藥企最擅長的渠道，同時也符合牙膏保健品的功效定位。云南白藥的冒險獲得了空前的成功，用非傳統(tǒng)的營銷方式運作“非傳統(tǒng)牙膏”，改變了人們關(guān)于牙膏的許多固化思維，云南白藥也因此賺得盆滿缽滿。7、冷酸靈牙膏、冷酸靈牙膏廣告詞：冷熱酸甜，想吃就吃廣告詞：冷熱酸甜，想吃就吃評析：作為本土知名的傳統(tǒng)牙膏品牌，冷酸靈牙膏

5、自投放市場以來，以抗菌防蛀、健齒護齦、增強牙齒對冷熱酸甜的耐受力等多種功效著稱，20年來始終堅持抗過敏牙膏的功能定位。從上世紀九十年代開始，“冷熱酸甜，想吃就吃，冷酸靈牙膏”就深深地印刻在億萬受眾心智資源中。冷酸靈也理所當然地成為牙齒抗過敏領(lǐng)域的第一品牌。8、田七中草藥牙膏、田七中草藥牙膏廣告詞：田七～廣告詞：田七～評析：從客觀上來說，“田七”牙膏在產(chǎn)品、包裝及概念上與其它國產(chǎn)品牌并沒有拉開差距，大家都主推中草藥牙膏，“田七”在產(chǎn)品力上

6、并沒有絕對優(yōu)勢?！疤锲摺钡臋M空出世還得歸功于它絕妙的廣告創(chuàng)意：拍照一刻、就喊“田七”。廣告得到了手中的熱烈反響，以至于廣告播出后，如果你在拍照時還喊“茄子”，別人就會主動糾正你：應(yīng)該喊“田七”?！疤锲摺睉{借絕妙的創(chuàng)意讓受眾記住了廣告，而且樂于在生活中進行傳播。因此也可以說“田七”將廣告做成了一件成功的商品，讓受眾樂意用自己的“注意力貨幣”和“傳播力貨幣”來購買它的“廣告產(chǎn)品”。9、黑人牙膏、黑人牙膏廣告詞：清清爽爽的一天，從黑人牙膏開始