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文檔簡介
1、國內(nèi)的化妝品消費市場越來越成熟，隨著消費者購買能力的提高，化妝品市場的需求總量每年都有大幅度增長，眾多商家都在拼命搶占市場份額，紛紛向化妝品專營連鎖方向發(fā)展，致使其競爭猶如刺刀見紅般的殘酷。在巨大壓力下，各個專營店紛紛使出渾身解數(shù)，采用各式各樣的促銷來招徠顧客，而以價格減讓為核心的價格促銷手段則被經(jīng)營者視為，是企業(yè)促進(jìn)銷售增長的法寶。然而價格促銷本身是把雙刃劍，用得恰當(dāng)可以有效攻擊對手，反之，則會傷及自身。那么作為專營店的經(jīng)營者該如何避
2、免出劍傷己呢，關(guān)鍵一是要會用劍，二是要掌握好力度。
本文的研究目的就是從消費者的角度入手，研究價格促銷對商店形象的影響關(guān)系，換句話說就是商店怎樣開展價格促策略才能達(dá)到更好的效果。
首先，本文在回顧以往學(xué)者對商店形象維度的研究成果基礎(chǔ)上，總結(jié)出化妝品專營店的商店形象維度主要包括商品形象、社會心理形象、價格形象三方面。
其次，通過對專營店日常經(jīng)營的促銷活動進(jìn)行分析，確定常用的幾種價格促銷方式，如打折
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