cnars長沙報媒廣告研究系統(tǒng)---瀟湘晨報網(wǎng)-湖南生活長沙

1、CNARS2008湖南省報刊中心湖南省報刊中心120082008年度長沙報業(yè)廣告市場藍皮書年度長沙報業(yè)廣告市場藍皮書CNARS2008.112湖南省報刊中心湖南省報刊中心CNARS項目研究部項目研究部2009年4月CNARS2008湖南省報刊中心湖南省報刊中心33772268781627461101054625350100000000200000000300000000400000000廣告總量瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報1.41.4媒體

2、增長媒體增長“經(jīng)濟下滑時期是‘馬太效應’最顯著的時期。”這意味著，廣告商在預算緊張的情況下會集中投放到被廣告主認為是最有效媒體的平臺，弱勢媒體將面臨更加困難的境地，這就是“馬太效應”。2008年長沙報業(yè)市場三家紙媒均呈現(xiàn)同期正增長的上揚趨勢，其中增長率最高的是《瀟湘晨報》，達到15.86%；其次為《長沙晚報》，達到15.60%《三湘都市報》廣告增長率最低，為4%。注：本表中的增長率已經(jīng)為小數(shù)，不加百分號0.040.1560.15860%

3、20%40%60%80%100%瀟湘晨報長沙晚報三湘都市報同期增長率1.51.5媒體占有（按媒體廣告費用分布）媒體占有（按媒體廣告費用分布）從兩年的數(shù)據(jù)來看，2008年長沙報業(yè)廣告市場的競爭格局更趨穩(wěn)定，兩極分化加大，強化了《瀟湘晨報》一報獨大的格局?！稙t湘晨報》2008年廣告市場占有率增加至58.45％。57.4458.4524.8425.2117.7216.340%20%40%60%80%100%2007年2008年瀟湘晨報長沙晚報