媒介融合下瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀及發(fā)展研究.pdf

1、進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，新媒體在通信技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展的基礎(chǔ)上開(kāi)始在世界各地噴涌而出，傳統(tǒng)媒介社會(huì)被逐步打破并開(kāi)始解構(gòu)，新舊媒體相互交替控制市場(chǎng)。在數(shù)字平臺(tái)上，各種媒體形態(tài)不斷交融，手機(jī)報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生。雖然國(guó)內(nèi)的手機(jī)報(bào)在短時(shí)間內(nèi)數(shù)量快速增長(zhǎng)，種類也涵蓋了各個(gè)方面，但研究報(bào)告指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)仍處于媒介融合的初級(jí)階段，尚未實(shí)現(xiàn)真正的多媒體播報(bào)，手機(jī)報(bào)內(nèi)容的選擇、議程設(shè)置及內(nèi)容的互動(dòng)傳播都影響手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)融合之路的進(jìn)程。
　　本研究論文

2、共分五大部分，第一部分為緒論，介紹了研究來(lái)源及背景，表明了本研究的目的和意義，在查閱國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，介紹了手機(jī)報(bào)在國(guó)內(nèi)及國(guó)際上的研究現(xiàn)狀。文獻(xiàn)表明，大部分研究都是從宏觀出發(fā)，進(jìn)行現(xiàn)象闡述和解釋，但缺乏微觀層面的深入分析，由此提出了本研究的思路、方法及創(chuàng)新點(diǎn)，將以瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)作為研究對(duì)象，結(jié)合同類型手機(jī)報(bào)的研究分析，以期使讀者對(duì)媒介融合下的手機(jī)報(bào)有一個(gè)清晰的了解。
　　第二部分介紹了媒介融合的概念和手機(jī)報(bào)的概念，從技術(shù)新浪潮、

3、受眾消費(fèi)心理、尋求渠道變通三方面介紹了手機(jī)報(bào)興起的時(shí)代條件，力求使讀者了解到正是掌握著大量?jī)?nèi)容資源的報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒體與擁有日新月異的通信技術(shù)和多媒體接受功能、但苦于沒(méi)有內(nèi)容支撐的手機(jī)媒體的合作，衍生出了手機(jī)報(bào)這一新興媒體。
　　第三部分至第五部分是本論文的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。以瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)作為研究對(duì)象，在第三部分中采用了調(diào)查問(wèn)卷形式，采用定性與定量相結(jié)合的列聯(lián)分析法，對(duì)瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)的內(nèi)容、受眾（消費(fèi)者）及傳播效果進(jìn)行深入而透徹的分析

4、，迄今為止，已發(fā)表的文獻(xiàn)中尚未發(fā)現(xiàn)對(duì)瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)用列聯(lián)分析法進(jìn)行得如此詳盡的分析，這是本文研究的價(jià)值所在，也是本論文的創(chuàng)新點(diǎn)。
　　在第四部分中從內(nèi)容同質(zhì)化、手機(jī)報(bào)盈利模式、技術(shù)阻礙及采編人員素質(zhì)四方面對(duì)瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)面臨的發(fā)展困境進(jìn)行了解析，由于這四個(gè)方面的原因使得瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)在同類的產(chǎn)品市場(chǎng)中越來(lái)越舉步維艱。
　　第五部分，針對(duì)手機(jī)報(bào)發(fā)展中的具體問(wèn)題，立足于實(shí)踐，在對(duì)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理論總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合瀟湘晨報(bào)手機(jī)報(bào)特