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文檔簡介
1、進入新世紀以來,新媒體在通信技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展的基礎上開始在世界各地噴涌而出,傳統(tǒng)媒介社會被逐步打破并開始解構(gòu),新舊媒體相互交替控制市場。在數(shù)字平臺上,各種媒體形態(tài)不斷交融,手機報也應運而生。雖然國內(nèi)的手機報在短時間內(nèi)數(shù)量快速增長,種類也涵蓋了各個方面,但研究報告指出,當前國內(nèi)手機報仍處于媒介融合的初級階段,尚未實現(xiàn)真正的多媒體播報,手機報內(nèi)容的選擇、議程設置及內(nèi)容的互動傳播都影響手機報實現(xiàn)融合之路的進程。
本研究論文
2、共分五大部分,第一部分為緒論,介紹了研究來源及背景,表明了本研究的目的和意義,在查閱國內(nèi)外文獻的基礎上,介紹了手機報在國內(nèi)及國際上的研究現(xiàn)狀。文獻表明,大部分研究都是從宏觀出發(fā),進行現(xiàn)象闡述和解釋,但缺乏微觀層面的深入分析,由此提出了本研究的思路、方法及創(chuàng)新點,將以瀟湘晨報手機報作為研究對象,結(jié)合同類型手機報的研究分析,以期使讀者對媒介融合下的手機報有一個清晰的了解。
第二部分介紹了媒介融合的概念和手機報的概念,從技術(shù)新浪潮、
3、受眾消費心理、尋求渠道變通三方面介紹了手機報興起的時代條件,力求使讀者了解到正是掌握著大量內(nèi)容資源的報紙這個傳統(tǒng)媒體與擁有日新月異的通信技術(shù)和多媒體接受功能、但苦于沒有內(nèi)容支撐的手機媒體的合作,衍生出了手機報這一新興媒體。
第三部分至第五部分是本論文的重點研究內(nèi)容。以瀟湘晨報手機報作為研究對象,在第三部分中采用了調(diào)查問卷形式,采用定性與定量相結(jié)合的列聯(lián)分析法,對瀟湘晨報手機報的內(nèi)容、受眾(消費者)及傳播效果進行深入而透徹的分析
4、,迄今為止,已發(fā)表的文獻中尚未發(fā)現(xiàn)對瀟湘晨報手機報用列聯(lián)分析法進行得如此詳盡的分析,這是本文研究的價值所在,也是本論文的創(chuàng)新點。
在第四部分中從內(nèi)容同質(zhì)化、手機報盈利模式、技術(shù)阻礙及采編人員素質(zhì)四方面對瀟湘晨報手機報面臨的發(fā)展困境進行了解析,由于這四個方面的原因使得瀟湘晨報手機報在同類的產(chǎn)品市場中越來越舉步維艱。
第五部分,針對手機報發(fā)展中的具體問題,立足于實踐,在對現(xiàn)有經(jīng)驗進行理論總結(jié)的基礎上,結(jié)合瀟湘晨報手機報特
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