媒介融合下廣州地區(qū)手機(jī)報(bào)發(fā)展研究.pdf

1、手機(jī)報(bào)是媒介融合下紙媒尋求新生命力的產(chǎn)物，更是一項(xiàng)紙媒、網(wǎng)絡(luò)、電信多媒介合作的產(chǎn)物。從2004年第一份手機(jī)報(bào)的應(yīng)運(yùn)而生，相比紙媒、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報(bào)的發(fā)展時(shí)間是短暫的。但是手機(jī)報(bào)也向我們展示新生事物的發(fā)展力量，首先手機(jī)報(bào)的數(shù)量快速發(fā)展，2006年是手機(jī)報(bào)種類數(shù)量井噴的一年，各種類型的手機(jī)報(bào)如雨后春筍一般出現(xiàn)。其次手機(jī)報(bào)形式多樣化呈現(xiàn)，短信型、彩信型、掌信型、彩 e型、語(yǔ)音型、wap型、視頻型眾多手機(jī)報(bào)表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出手機(jī)報(bào)多樣化發(fā)展

2、的趨勢(shì)。第三受眾數(shù)量的增加以及數(shù)量巨大的潛在用戶，預(yù)示手機(jī)報(bào)廣闊的發(fā)展空間。第四學(xué)者以及眾多手機(jī)報(bào)研究的出現(xiàn)也從側(cè)面反映出手機(jī)報(bào)發(fā)展的喜人成績(jī)。事物的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，隨著時(shí)間的推移，手機(jī)報(bào)也反應(yīng)和暴露出許多的問題值得深思。2011年，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，手機(jī)報(bào)種類數(shù)量增長(zhǎng)緩慢；手機(jī)報(bào)用戶群體的閱讀意愿在急劇下降；內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；時(shí)效性已經(jīng)不能成為手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)；手機(jī)報(bào)廣告瓶頸在延伸，手機(jī)報(bào)廣告模式還處在探索階段；現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)表現(xiàn)

3、出來(lái)的問題帶有普遍性的特點(diǎn)，嚴(yán)重制約手機(jī)報(bào)的再發(fā)展，國(guó)外（主要是日本）手機(jī)報(bào)發(fā)展成績(jī)斐然，有其發(fā)展的特殊性，但是也給我國(guó)手機(jī)報(bào)的發(fā)展提供了許多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。媒介融合的不斷深入和發(fā)展，也為手機(jī)報(bào)提供了許多可以發(fā)展和尋找的空間。信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的成熟，為各種媒介形式提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，也為手機(jī)報(bào)尋求突破提供了條件和可能性。作為一個(gè)新興的傳播形式，需要的是理論上的研究，更需要實(shí)踐中尋求突破和前進(jìn)。
　　機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。手機(jī)報(bào)在受眾中是

4、否占有牢固的地位？手機(jī)報(bào)現(xiàn)在應(yīng)該處在哪一個(gè)發(fā)展階段？手機(jī)報(bào)的發(fā)展方向在哪里？媒介融合下手機(jī)報(bào)的突破口在哪來(lái)？種種疑問和困惑也向我們展示出手機(jī)報(bào)現(xiàn)實(shí)中所面臨的尷尬的境遇。承上啟下，本文在前人手機(jī)報(bào)研究的基礎(chǔ)上，首先，回顧手機(jī)報(bào)出現(xiàn)的背景；對(duì)手機(jī)報(bào)定義和概念進(jìn)行重新的解讀和界定；隨時(shí)間的發(fā)展，對(duì)現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)和問題進(jìn)行梳理，對(duì)比中外，學(xué)習(xí)其經(jīng)驗(yàn)，找出自身不足，全面了解國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀；以希望能認(rèn)清現(xiàn)在手機(jī)報(bào)所處發(fā)展階段。其次，重新認(rèn)識(shí)和了

5、解手機(jī)報(bào)的載體—手機(jī)—使用的多功能化和高使用率的特點(diǎn)；分析和研究“手機(jī)族群”，認(rèn)清第五媒體—手機(jī)怎樣逐步填滿人們碎片化的時(shí)間。最后，通過(guò)問卷調(diào)查法和資料分析法，本文本文著重研究廣州地區(qū)手機(jī)報(bào)的使用情況。統(tǒng)計(jì)廣州地區(qū)手機(jī)報(bào)的數(shù)量和種類，認(rèn)清其在全國(guó)的位置；研究分析廣州地區(qū)手機(jī)報(bào)的受眾群體、內(nèi)容形式的發(fā)展和現(xiàn)狀、盈利模式；能夠準(zhǔn)確把握廣州地區(qū)手機(jī)報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀和階段，從整體的角度進(jìn)行分析和探究。然后準(zhǔn)確了解手機(jī)報(bào)面臨的壓力，主要表現(xiàn)在受眾信息