媒介融合下《燕趙都市報(bào)》報(bào)網(wǎng)一體化研究.pdf

1、20世紀(jì)末，新媒體、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，移動(dòng)媒體的快速發(fā)速發(fā)展，標(biāo)志著我們開始進(jìn)入傳媒業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，信息環(huán)境和媒體格局發(fā)生了空前變化。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，無論是報(bào)紙還是電視、廣播，都面臨著新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。尤其是，美國(guó)金融危機(jī)席卷全球以后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的危機(jī)更加嚴(yán)重，“報(bào)紙消亡論”、“報(bào)業(yè)危機(jī)論”頻頻出現(xiàn)，人們對(duì)報(bào)紙前途產(chǎn)生悲觀情緒。在此背景下，許多傳統(tǒng)報(bào)紙開始尋找突破之路，希望可以乘著新科技的力量，找到順

2、應(yīng)時(shí)代發(fā)展的最佳模式，走向可持續(xù)發(fā)展，報(bào)網(wǎng)融合應(yīng)運(yùn)而生。作為一份發(fā)行量過百萬份的社會(huì)生活類報(bào)紙，《燕趙都市報(bào)》未雨綢繆，憑借自己的品牌效應(yīng)和社會(huì)聲譽(yù)，開拓網(wǎng)絡(luò)資源，率先推出報(bào)網(wǎng)一體化運(yùn)營(yíng)策略?！堆嘹w都市報(bào)》報(bào)網(wǎng)一體化模式，不是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)功能的簡(jiǎn)單疊加，而是在堅(jiān)持品牌資源、人力資源、市場(chǎng)資源共享的原則下，充分挖掘報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)的沉睡資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源整合與流程創(chuàng)造，擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)衍生出新的新聞價(jià)值，從而真正實(shí)現(xiàn)紙媒與網(wǎng)媒的一體化