新媒體背景下《三湘都市報》的報網(wǎng)融合.pdf

1、隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體逐漸對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅，傳統(tǒng)媒體報刊正逐漸邊緣化。麥克盧漢提出了“媒介即訊息”的理論，在他看來，每一種新媒介的出現(xiàn)都開創(chuàng)了社會生活和社會行為的新方式。新媒體憑借其在傳播信息上的便利性和快捷性成為了人們平時閱讀新聞、獲取資訊的重要渠道。與此同時，傳統(tǒng)媒體逐漸淡出了人們的視野，與新媒體的發(fā)展形成了鮮明對比。報刊的整體發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，甚至有學(xué)者提出了“報紙消亡論”的論斷。多元傳播格局的形成

2、和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，使得報網(wǎng)融合成為我國媒介傳播方式的一種新形態(tài)。傳統(tǒng)媒體試圖與新媒體進(jìn)行融合，以便在激烈的市場競爭中突圍。
　　 2009年是我國新媒體發(fā)展非常迅速的一年，也是中國報網(wǎng)融合深度推進(jìn)的關(guān)鍵一年?！度娑际袌蟆纷鳛楹媳就恋亩际袌螅趫缶W(wǎng)融合方面做了初步嘗試。2009年3月3日，湖南日報報業(yè)集團(tuán)將旗下《三湘都市報》、華聲在線和湖南現(xiàn)代每天傳播網(wǎng)進(jìn)行整合，開啟了《三湘都市報》報網(wǎng)融合的征程。
　　 本文以傳

3、播學(xué)、營銷學(xué)和傳媒經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論為支撐，運用文獻(xiàn)分析法、實地調(diào)查法和跨學(xué)科研究法對《三湘都市報》的報網(wǎng)融合進(jìn)行了全面而深入的剖析?！度娑际袌蟆返膱缶W(wǎng)融合是在一定的背景下出現(xiàn)的。新媒體的發(fā)展是其出現(xiàn)的時代背景;我國市場經(jīng)濟體制的建立，媒體面向市場、追求經(jīng)濟效益是其出現(xiàn)的經(jīng)濟背景;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異是其出現(xiàn)的技術(shù)背景。在這種背景下，擴大讀者群、滿足廣告客戶需求、提升自身品牌是《三湘都市報》走上報網(wǎng)融合的動因?！度娑际袌蟆穲缶W(wǎng)融合后