報(bào)網(wǎng)融合項(xiàng)目的可行性分析——以海峽都市報(bào)與廈門小魚網(wǎng)融合為例.pdf

1、現(xiàn)代報(bào)業(yè)已經(jīng)走過了400多年的歷史，它的發(fā)展一直受到廣播、電視等大眾媒介的競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著傳媒科技革命的加速發(fā)展，當(dāng)前報(bào)業(yè)又受到了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的前所未有的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展環(huán)境越來(lái)越惡劣，生存空間將越來(lái)越狹小?？梢哉f(shuō)，報(bào)業(yè)如何生存下去是全體報(bào)人必須思考的問題，與此同時(shí)，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的呼聲越來(lái)越高，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的一個(gè)方面就是報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的開放性、互動(dòng)性和共享性深得廣大網(wǎng)

2、民的喜愛，受眾對(duì)媒介內(nèi)容的接觸點(diǎn)更加多元化和廣泛，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為網(wǎng)民表達(dá)思想、展示自我、獲取信息、與其他網(wǎng)民互動(dòng)互通以及建立社交圈子的主要平臺(tái)，已經(jīng)成為最重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。在這種信息呈爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)的復(fù)雜環(huán)境中就需要報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的融合，重新聚合新舊媒體在各自媒介市場(chǎng)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)更具影響力的平臺(tái)，從而拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，為資源的再度延伸和效益最大化創(chuàng)造條件。
　　本文通過福建第一主流媒體海峽都市報(bào)與福建省用戶訪問量最大、用戶黏性

3、最高的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)——廈門小魚網(wǎng)相互融合，探索報(bào)網(wǎng)融合項(xiàng)目的可行性問題。本文首先通過報(bào)紙、網(wǎng)站的行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)前景以及報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展歷程的分析，接著分析了報(bào)網(wǎng)融合項(xiàng)目的特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且列舉了國(guó)內(nèi)外報(bào)網(wǎng)融合項(xiàng)目的運(yùn)用情況，再次有力論證報(bào)網(wǎng)融合項(xiàng)目的可行性。接下去，本文以現(xiàn)實(shí)中海峽都市報(bào)和廈門小魚網(wǎng)通過融合，組建項(xiàng)目，共同做大做強(qiáng)為例，分析雙方的合作優(yōu)勢(shì)、具體合作推進(jìn)策略和運(yùn)營(yíng)方式，對(duì)項(xiàng)目的投入和收入通過NPV等財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行