報網融合項目的可行性分析——以海峽都市報與廈門小魚網融合為例.pdf

1、現(xiàn)代報業(yè)已經走過了400多年的歷史，它的發(fā)展一直受到廣播、電視等大眾媒介的競爭。伴隨著傳媒科技革命的加速發(fā)展，當前報業(yè)又受到了互聯(lián)網、手機等新興媒體的前所未有的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展環(huán)境越來越惡劣，生存空間將越來越狹小?？梢哉f，報業(yè)如何生存下去是全體報人必須思考的問題，與此同時，報業(yè)轉型的呼聲越來越高，報業(yè)轉型最關鍵的一個方面就是報業(yè)產業(yè)的多元化發(fā)展。而與此同時，網絡媒體風生水起，網絡社區(qū)的開放性、互動性和共享性深得廣大網

2、民的喜愛，受眾對媒介內容的接觸點更加多元化和廣泛，網絡逐漸成為網民表達思想、展示自我、獲取信息、與其他網民互動互通以及建立社交圈子的主要平臺，已經成為最重要的網絡應用之一。在這種信息呈爆炸式增長趨勢的復雜環(huán)境中就需要報紙和互聯(lián)網的融合，重新聚合新舊媒體在各自媒介市場當中的優(yōu)勢，打造一個更具影響力的平臺，從而拉動整個產業(yè)鏈，為資源的再度延伸和效益最大化創(chuàng)造條件。
　　本文通過福建第一主流媒體海峽都市報與福建省用戶訪問量最大、用戶黏性

3、最高的互聯(lián)網信息平臺——廈門小魚網相互融合，探索報網融合項目的可行性問題。本文首先通過報紙、網站的行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)特點、行業(yè)前景以及報網融合的發(fā)展歷程的分析，接著分析了報網融合項目的特點、競爭優(yōu)勢，并且列舉了國內外報網融合項目的運用情況，再次有力論證報網融合項目的可行性。接下去，本文以現(xiàn)實中海峽都市報和廈門小魚網通過融合，組建項目，共同做大做強為例，分析雙方的合作優(yōu)勢、具體合作推進策略和運營方式，對項目的投入和收入通過NPV等財務指標進行