媒介融合視野下的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)研究.pdf

1、截至2007年12月，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2.1億，數(shù)字化、信息化己成為這個(gè)時(shí)代最為鮮明的特征。媒介之間的界限日漸模糊，媒介形態(tài)、傳播渠道漸趨融合。這些都為媒介研究提供了嶄新視角。 面對(duì)迥異的傳播環(huán)境，報(bào)人們清醒地認(rèn)識(shí)到，要想繼續(xù)生存、發(fā)展下去，就必須改革原有發(fā)展路徑，吐故納新。走多媒介融合之路，建設(shè)自己的報(bào)紙網(wǎng)站并積極開展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，不僅可以延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，還可以鞏固并擴(kuò)大原有的受眾群落，帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。 本文

2、整體分為五部分。首先對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)現(xiàn)象及其實(shí)質(zhì)進(jìn)行規(guī)約性的描述，并對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的發(fā)展歷程和發(fā)展類型進(jìn)行歸納，指出報(bào)紙與報(bào)紙網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，這是報(bào)業(yè)開展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。第二部分主要探討報(bào)網(wǎng)互動(dòng)現(xiàn)象引發(fā)的理論創(chuàng)新，為研究報(bào)網(wǎng)互動(dòng)提供理論支撐。第三部分主要分析報(bào)網(wǎng)互動(dòng)現(xiàn)象出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)背景，受眾市場(chǎng)的變化、網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)和傳統(tǒng)媒體自身的通病，使報(bào)紙轉(zhuǎn)型成為生存需要，而媒介新技術(shù)的迅猛發(fā)展，又為這種轉(zhuǎn)型提供了可能。第四部分采用內(nèi)容分析的方法，對(duì)報(bào)