報網互動與傳統(tǒng)報紙的發(fā)展.pdf

1、報紙自誕生以來，一直是人們心目中最有公信力的主流媒體之一，但在進入21世紀后，以技術進步和社會變革為動力的網絡蓬勃發(fā)展，對報紙造成了巨大的沖擊。2005年以來，國內報紙成長乏力，廣告增長速度明顯下滑，讀者市場也逐漸萎縮。人們對此提出了“拐點論”、“報紙消亡論”、“周期論”等種種不同的認識。為應對這一媒介變局，2006年中國報業(yè)開始探尋創(chuàng)新和走出困境的出路，報網互動成為報紙戰(zhàn)略轉型的應對方案。報紙紛紛“觸網”，在創(chuàng)新中逐漸走出低潮，數(shù)字報

2、業(yè)與媒介融合成為其探索的方向。 現(xiàn)階段，報網互動已經開始走向縱深，并取得了一定成效，但在實踐中也出現(xiàn)了一些新的課題。筆者試以媒介融合與媒介生態(tài)等理論為依據，以媒介發(fā)展歷史為背景，結合對我國報網互動發(fā)展現(xiàn)狀的調研，深入探討其發(fā)展對策，并進一步提出一些自己的見解和建議。本文按以下思路展開論述： 論文引言首先介紹了本文的研究緣起和研究目的，目前關于報網互動與傳統(tǒng)報紙發(fā)展研究的概況，以及筆者所采用的研究方法。 第一部分闡

3、述報網互動出現(xiàn)的背景與原因，并剖析新技術所帶的媒介新格局。 第二部分對報網互動的發(fā)展演進過程進行歷史回顧。它大致可以分為三個階段，即初級模式：報紙母版復制；網借報力：外圍合作優(yōu)勢重組；報網合一：互聯(lián)互通互取所長。 第三部分則深入思考現(xiàn)階段報網互動的多重困境。比如，報網互動的主導者應該是報紙還是網站?報紙應該創(chuàng)辦自己的網站，還是直接與已具有深遠影響的門戶網站合作?互動的最佳模式是“1+1”、“1對多”還是“多對多”?報網互