確定的未來、不確定的現(xiàn)在——我國媒體報網(wǎng)互動研究.pdf

1、在傳統(tǒng)媒體中，報紙媒體出現(xiàn)的時間最早，并且在很長一段時間內(nèi)是人們獲取信息的最主要途徑。經(jīng)過百年的發(fā)展，報紙已經(jīng)建立起一套成熟的信息傳遞方式，并且成為人們心目中最具權(quán)威性的媒體之一。但是，隨著傳播技術(shù)的日新月異和社會制度的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒生態(tài)發(fā)生了改變，新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，革新了受眾獲取信息的方式，給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。在數(shù)字化時代，媒體間的界限在逐漸消融，媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的大勢所趨，在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒不斷進(jìn)行自

2、我調(diào)整，開始走向網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化傳播。
　　 可以說，報紙未來發(fā)展的前景是明朗的，但是，在實現(xiàn)過程中還存在這很多困惑，在現(xiàn)有的傳播體制下，如何進(jìn)行報網(wǎng)互動，如何實現(xiàn)報網(wǎng)融合，從互動、融合方式到組織結(jié)構(gòu)調(diào)整再到盈利模式都還沒有明確的答案。
　　 本文以報紙的網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要切入點(diǎn)，在第一章的緒論部分主要介紹了選題的來源，論文研究的目的、意義、內(nèi)容、方法、思路等。同時對以往有關(guān)于“報網(wǎng)互動”的研究成果進(jìn)行簡單的梳理。雖然對“

3、報網(wǎng)互動”、“報網(wǎng)融合”進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)、全面研究的著作不多，但是作為一個新興的課題，并沒有被學(xué)者和業(yè)者所忽視。從研究的興起，到被熱議，再到趨向于多元化和專業(yè)化，對“報網(wǎng)互動”的研究日趨理性和成熟。
　　 第二章主要建構(gòu)了論文的理論框架。新時代傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中自身的局限性以及新媒體的沖擊促使報紙改變傳統(tǒng)的傳播方式尋找新的發(fā)展道路。報紙的網(wǎng)絡(luò)化傳播是紙媒的發(fā)展方向，然而什么是報網(wǎng)互動，什么是報網(wǎng)融合，它們之間有著怎樣的區(qū)別與聯(lián)系

4、是第二章重點(diǎn)說明的問題。第二章的最后一部分是對報網(wǎng)互動發(fā)展歷程的簡要梳理，在面對新媒體時，傳統(tǒng)媒體也經(jīng)歷過一番反復(fù)，從對互聯(lián)網(wǎng)的排斥到積極尋求與新媒體的合作。目前，積極探索媒介融合已經(jīng)成了傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中最為關(guān)注的一個方面。
　　 論文的第三章圍繞“確定的未來”展開論述。主要討論傳統(tǒng)紙媒將與新媒體的融合作為其未來發(fā)展方向的原因，報網(wǎng)互動存在哪些已經(jīng)“確定”的優(yōu)勢，它給傳統(tǒng)紙媒傳播帶來了怎樣的變化。它作為一種新的傳播方式，一方面豐富

5、了傳統(tǒng)紙媒的傳播內(nèi)涵，另一方面使報紙的自身優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮。
　　 論文的第四部分和第五部分是本文的重點(diǎn)，主要以“不確定的現(xiàn)在”為關(guān)注重心。第四章主要探討了報網(wǎng)互動的現(xiàn)實“不確定性”因素，這主要是源于當(dāng)前報網(wǎng)互動的目標(biāo)不夠明確；對受眾的意義不夠明了；報與網(wǎng)在互動中的地位關(guān)系不夠清晰；方法形式的探索也不夠確定。同時以具有代表性的三家媒體的報網(wǎng)互動實踐為主要案例，分析其“互動”的特點(diǎn)，進(jìn)而對我國媒體報網(wǎng)互動現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和總結(jié)，思

6、考其中存在的問題。
　　 第五章是對第四章問題的進(jìn)一步延伸，是對報網(wǎng)互動的辯證思考。報網(wǎng)互動在實踐中既存在著“不確定”的問題，對紙媒的影響也存在著一些“不確定”因素。在某些方面，報紙的網(wǎng)絡(luò)化傳播也許并不像有些學(xué)者宣稱的那樣是一種完美的傳播方式，它也可能帶來一些問題。報紙和網(wǎng)絡(luò)自身都存在著一定的缺陷，這些缺陷在兩者的互動、融合中是會消失或是產(chǎn)生新的問題都還值得思考。同時，我國報紙的新媒體理想也還會受到一些外在因素的影響和制約。