融媒時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng).pdf

1、由于媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇、廣告市場(chǎng)變化、媒介技術(shù)革新以及讀者心理改變等一系列深層原因，報(bào)業(yè)市場(chǎng)正面臨復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式受到了新的媒介生態(tài)的極大沖擊。報(bào)業(yè)在這樣的沖擊中，如何調(diào)整策略得以繼續(xù)健康地成長(zhǎng)，成為一個(gè)迫切需要探討的話題。作者在對(duì)報(bào)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一系列爭(zhēng)論進(jìn)行分析比較的基礎(chǔ)上，指出：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)已經(jīng)成為融媒時(shí)代報(bào)紙生存和發(fā)展的戰(zhàn)略問題。 本文引入了新聞傳播學(xué)術(shù)領(lǐng)域的熱門觀點(diǎn)——“融合”論，立足于“融合”的視角，闡述了報(bào)網(wǎng)

2、互動(dòng)的背景、定義以及未來的發(fā)展趨勢(shì)。指出：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是媒體的融合。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正在打破固有的邊界，跨越歷史的鴻溝，走到一起來了，緊密結(jié)成一體了，這是媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。今后，將會(huì)有更多形態(tài)的媒體相互滲透，逐漸融合。內(nèi)容資源將在各種媒體以不同的形式多次發(fā)布，復(fù)合使用，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)。未來將會(huì)是一個(gè)融媒時(shí)代。媒體將你中有我，我中有你，走向共贏。 該文還從“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的角度，闡述了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)如何走向縱深。指出，不管媒介

3、如何發(fā)展、更替，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生命永存。這也正是以內(nèi)容生產(chǎn)為長(zhǎng)項(xiàng)的報(bào)業(yè)，走出寒冬的“破冰之路”。隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，走向縱深的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，其本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的多次傳播、運(yùn)營(yíng)上的多次銷售和品牌上的無限延伸，使受眾享受差異化和個(gè)性化服務(wù)。除了印刷之外，在報(bào)紙出版流程和各個(gè)環(huán)節(jié)均可進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，只有建立“哺育——反哺”的內(nèi)循環(huán)機(jī)制，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)才能持續(xù)化發(fā)展。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)依然是融合——多媒體的融合。就我國(guó)現(xiàn)狀而言，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的下一步是報(bào)網(wǎng)合一的