傳統(tǒng)主流報紙的功能轉型和發(fā)展策略.pdf

1、本篇論文具有比較強的理論和現實意義。以黨報為主體的傳統(tǒng)主流報紙是黨和政府傳遞聲音的主渠道、主陣地，但在近10年中總體處于下降通道。在新的時代背景下，這類報紙應該如何定位自身的功能?如何尋求正確的發(fā)展策略?如何轉型為真正具有較強影響力的強勢主流報紙?解答好這些問題，將直接關系到黨和政府的執(zhí)政基礎，關系到社會的穩(wěn)定與發(fā)展。本文選擇這一課題進行研究，其意義正在于此。 應該說，許多傳媒界人士、特別是傳統(tǒng)主流報紙的從業(yè)人員都比較關注這一問

2、題。但對這方面進行系統(tǒng)研究的專著很少，大都以單篇文章的形式散見于各類新聞學期刊、專業(yè)網站上，具有理論深度和較寬視野的文章還不多見。本文作者希望通過研究對傳統(tǒng)主流報紙的未來發(fā)展提供一些值得思考的方法路徑。 這篇論文以定性研究為主，輔以適當定量研究，主要是提出一些思路和觀點，因此論述的色彩相對比較濃，而實證的色彩較淡。文章想要解決的主要問題是：1、界定主流報紙的定義，并分析傳統(tǒng)主流報紙當前面臨怎樣的發(fā)展形勢；2、對傳統(tǒng)主流報紙實現功

3、能轉型的可能和需求進行研究；3、提出傳統(tǒng)主流報紙未來的發(fā)展策略。 這篇論文的主要論點有：1、對主流報紙的定義提出了自己的見解，指出主流報紙是能夠影響社會主流人群思想和行動的報紙。并進而對主流人群進行定義——指掌握或能夠調動一定社會資源的群體，他們在社會中居于主體地位，是推動社會發(fā)展的中堅力量。文章提出了主流報紙的六個基本特征：具有影響力；有足夠的社會責任感；關注時政、經濟、科教、文化等社會發(fā)展的重要領域，反映和引導主流意識形態(tài)；

4、緊貼現實；有一定規(guī)模的發(fā)行量；采編人員具有較高的專業(yè)水準和良好的職業(yè)道德。2、通過對現狀分析，得出傳統(tǒng)主流報紙目前主流而不強勢這樣的結論，并認為這與傳統(tǒng)主流報紙?zhí)幱谛姓w制和市場體制的夾縫之中，承擔宣傳和盈利雙重功能的角色是分不開的。3、指出傳統(tǒng)主流報紙的功能轉型，概括講就是要摘去“傳統(tǒng)”二字，成為現實生活中真正強勢的主流報紙。4、對傳統(tǒng)主流報紙的內在優(yōu)勢進行分析，認為傳統(tǒng)主流報紙具有信譽、人才、信息、政策、資金實力等五方面的優(yōu)勢。5、

5、對傳統(tǒng)主流報紙轉型的外在可能進行分析，指出黨和政府對輿論引導的高度重視、社會對公眾知情權的高度關注、以及體制改革步伐的加大等都為傳統(tǒng)主流報紙?zhí)峁┝藱C遇。提出傳統(tǒng)主流報紙應具有對體制的“自適應性”，主動地從體制調整和形勢變化中尋求發(fā)展空間。6、提出了“顯在功能”和“潛在功能”這兩個對應的概念，強調傳統(tǒng)主流報紙應把以往顯在化的宣傳功能轉變?yōu)闈撛诠δ埽[藏在新聞背后，作為一只看不見的手在幕后發(fā)揮作用。顯在功能只能是新聞，要用新聞的形式、新聞的