市場演化與主流報紙的興起——傳統(tǒng)黨報改革的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與路徑.pdf

1、中國改革開放發(fā)展的過程，是報業(yè)尤其是傳統(tǒng)黨報的發(fā)展內(nèi)在動力和產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷變化的過程。 20世紀(jì)70年代末以來，中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展進(jìn)程，可以概括為市場化、工業(yè)化、城市化、全球化。這一“新四化”，推動我國社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了持續(xù)、深刻的分化，傳統(tǒng)的工農(nóng)大眾，演化為十大階層。它們不僅表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)資源、組織資源和文化資源的差異，而且意味著社會思想觀念的多樣性、獨(dú)特性增強(qiáng)，意味著物質(zhì)、文化消費(fèi)行為的多樣性、個性化趨勢。一句話，導(dǎo)致社會注意力資源的

2、全新演變。 從傳媒業(yè)自身看，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的興起，對報業(yè)帶來直接挑戰(zhàn)。甚至有人稱：報紙即將消亡。 在這種深刻變化的市場面前，報業(yè)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是傳統(tǒng)黨報更是具有明顯的不適應(yīng)性。這表現(xiàn)為發(fā)行、廣告收入的雙重下滑。悲觀主義在業(yè)界蔓延。 在這樣一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史關(guān)節(jié)點(diǎn)上，我認(rèn)為首先要做的，不是對報業(yè)遙遠(yuǎn)未來的莫名恐懼，而是冷靜因應(yīng)當(dāng)前市場的變化，正確判斷報業(yè)特別是黨報面臨的形勢，清醒預(yù)測未來走勢，把握現(xiàn)代紙質(zhì)

3、媒體的發(fā)展規(guī)律，采取相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，加快報紙整合和轉(zhuǎn)型，重塑報業(yè)市場主體。 本文借助中國社會階層分化的研究成果，運(yùn)用媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，研究了中國報業(yè)市場特別是傳統(tǒng)黨報市場的演化路徑和表現(xiàn)形態(tài)，研究了中國社會主流人群的媒介行為特征和新主流報紙興起的成因，研究了世界主要主流報紙的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和運(yùn)作特點(diǎn)，探討了主流報紙的發(fā)展規(guī)律，提出了我國主流報紙?zhí)貏e是黨報改革的方向與實(shí)現(xiàn)途徑。 誠然，本文的研究是初步的，但它深植于對現(xiàn)實(shí)的思考，著