新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的生存困境和出路探析.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展和各種新媒體的日益普及，對(duì)報(bào)紙?jiān)斐闪司薮蟮臎_擊，使其面臨著廣告收益減少、讀者大量流失、發(fā)行量下降、市場(chǎng)萎縮等諸多困境。傳統(tǒng)報(bào)紙是否還有發(fā)展空間?傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)鯓討?yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)并有所突破?報(bào)紙的未來發(fā)展之路存在何處?這些問題都深深地困擾著我國(guó)傳媒界的從業(yè)者和研究者。 本研究課題立足于當(dāng)前的傳媒語(yǔ)境，聚焦于傳統(tǒng)報(bào)紙這一特定媒體，在充分審視傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體各自傳播優(yōu)勢(shì)、特征及發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，

2、探討傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下遭遇的困境、危機(jī)與出路：一方面駁斥了“報(bào)紙消亡論”的論點(diǎn)，指出，無論從媒體發(fā)展歷史的角度還是傳媒社會(huì)學(xué)角度來看，傳統(tǒng)報(bào)紙無論如何都有其生存和發(fā)展的空間。另一方面，主要從傳媒社會(huì)功能和傳播技術(shù)應(yīng)用的視角，結(jié)合傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等理論，探討傳統(tǒng)報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，走出發(fā)展的困境。 本文認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展出路可以概括為兩大方面：傳統(tǒng)報(bào)紙的新媒體化轉(zhuǎn)向與傳統(tǒng)報(bào)紙的自身變革。從媒介形態(tài)上來說，傳統(tǒng)報(bào)紙必須和以

3、互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體進(jìn)行互動(dòng)結(jié)合，借鑒、吸收新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)新技術(shù)，以適應(yīng)當(dāng)前新的傳播環(huán)境。文中主要討論了報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)和跨媒體平臺(tái)建設(shè)當(dāng)前這幾種主要形式。從信息形態(tài)上來說，傳統(tǒng)報(bào)紙同樣應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體在信息傳播方法、策略上的一些優(yōu)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變信息觀念，實(shí)現(xiàn)自身的信息優(yōu)化和有效傳播。 報(bào)紙的自身變革，意味著報(bào)紙媒體在學(xué)習(xí)新媒體的同時(shí)，更應(yīng)積極發(fā)掘自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大公信力和影響力，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)作用，進(jìn)而贏得讀