論手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀與發(fā)展.pdf

1、自從2004年中國(guó)首份手機(jī)報(bào)誕生以來(lái)，短短五年時(shí)間，其作為新興的“第五媒體”逐漸走進(jìn)人們的日常生活。新渠道的暢通、新市場(chǎng)的出現(xiàn)以及新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，使人們對(duì)它的未來(lái)充滿(mǎn)了憧憬。尤其是2008年借助對(duì)汶川地震、奧運(yùn)會(huì)等重大事件的報(bào)道，使手機(jī)報(bào)在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、形式及合作方面有了突破性發(fā)展。2009年初3G牌照的發(fā)放更讓人感覺(jué)到：手機(jī)報(bào)的春天已經(jīng)來(lái)臨。作為一個(gè)媒體形式，手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生、運(yùn)營(yíng)和發(fā)展必然要符合大眾傳媒的特征，遵循媒體發(fā)展規(guī)律。作為一個(gè)

2、新興事物，其在發(fā)展過(guò)程中必然存在許多亟待解決的問(wèn)題。本文從手機(jī)報(bào)傳播的特性、實(shí)際操作中的問(wèn)題與未來(lái)的發(fā)展等方面進(jìn)行了研究。文章分為四個(gè)部分。 第一章，敘述了手機(jī)報(bào)的興起與現(xiàn)狀。其中既介紹了手機(jī)報(bào)誕生的時(shí)代背景與國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，也論述了其目前的主要商業(yè)模式。 第二章，論述手機(jī)報(bào)的傳播學(xué)意義。從傳播特征、傳播模式兩方面概括了手機(jī)報(bào)作為一種新型媒體的傳播學(xué)屬性。 第三章，論述手機(jī)報(bào)發(fā)展的主要瓶頸。通過(guò)手機(jī)報(bào)在管理權(quán)不清