論手機(jī)報的現(xiàn)狀與發(fā)展.pdf

1、自從2004年中國首份手機(jī)報誕生以來，短短五年時間，其作為新興的“第五媒體”逐漸走進(jìn)人們的日常生活。新渠道的暢通、新市場的出現(xiàn)以及新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，使人們對它的未來充滿了憧憬。尤其是2008年借助對汶川地震、奧運(yùn)會等重大事件的報道，使手機(jī)報在內(nèi)容、運(yùn)營、形式及合作方面有了突破性發(fā)展。2009年初3G牌照的發(fā)放更讓人感覺到：手機(jī)報的春天已經(jīng)來臨。作為一個媒體形式，手機(jī)報的產(chǎn)生、運(yùn)營和發(fā)展必然要符合大眾傳媒的特征，遵循媒體發(fā)展規(guī)律。作為一個

2、新興事物，其在發(fā)展過程中必然存在許多亟待解決的問題。本文從手機(jī)報傳播的特性、實(shí)際操作中的問題與未來的發(fā)展等方面進(jìn)行了研究。文章分為四個部分。 第一章，敘述了手機(jī)報的興起與現(xiàn)狀。其中既介紹了手機(jī)報誕生的時代背景與國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，也論述了其目前的主要商業(yè)模式。 第二章，論述手機(jī)報的傳播學(xué)意義。從傳播特征、傳播模式兩方面概括了手機(jī)報作為一種新型媒體的傳播學(xué)屬性。 第三章，論述手機(jī)報發(fā)展的主要瓶頸。通過手機(jī)報在管理權(quán)不清