基于3G時代背景下的手機(jī)報現(xiàn)狀研究.pdf

1、自2004年7月8日我國第一份手機(jī)報《中國婦女報》推出以來,手機(jī)報憑借即時迅捷、個性互動的傳播優(yōu)勢成為除通話、短信外普及率最高的手機(jī)業(yè)務(wù)。2009年,隨著3G牌照的發(fā)放,手機(jī)報獲得了更多的移動通訊支持,迎來了發(fā)展的重要時期。然而,隨著3G技術(shù)的不斷發(fā)展,手機(jī)報受眾的需求和使用習(xí)慣正逐漸發(fā)生改變,并影響著手機(jī)報媒體的新聞傳播。如果不能充分認(rèn)識這些變化,將手機(jī)傳播技術(shù)與受眾需求有效結(jié)合,手機(jī)報將流失大批的受眾群體,繼而被其他媒體取代,成為3

2、G時代的過渡產(chǎn)品。因此,必須準(zhǔn)確把握3G時代中受眾使用和評價手機(jī)報的基本情況以及手機(jī)報的傳播特性和問題,以此來指導(dǎo)新時期手機(jī)報的新聞傳播,獲得較好的傳播效果。本文正視圖從這一角度進(jìn)行研究,希望為3G時代手機(jī)報的發(fā)展提供借鑒。
　　手機(jī)報作為傳統(tǒng)報業(yè)媒體和新興手機(jī)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物,在新聞傳播過程中具有即時迅捷、整合資源、即時互動等優(yōu)勢,促使手機(jī)報獲得大批受眾群體。在3G技術(shù)發(fā)展下,手機(jī)報的無線網(wǎng)絡(luò)和在線閱讀正開始發(fā)揮重要作用,使其發(fā)

3、展呈現(xiàn)多媒體化、強(qiáng)互動以及病毒式信息傳播等傳播特點(diǎn)。這一方面為手機(jī)報發(fā)展提供了技術(shù)支持,同時也改變了原有手機(jī)報受眾的閱讀習(xí)慣和需求,需要手機(jī)報媒體對此加以重視,獲取最新的使用和評價數(shù)據(jù),以此分析手機(jī)報的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展的策略。
　　本論文采用問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)的方法,主要以手機(jī)報用戶為調(diào)查對象,旨在研究該群體對3G時代手機(jī)報的使用情況和評價情況,并以此為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)結(jié)合手機(jī)報新時期的所呈現(xiàn)的即時精準(zhǔn)、多媒體、強(qiáng)互動和病毒傳播等特點(diǎn)進(jìn)行分析