3G時代手機廣告營銷策略研究.pdf

1、2009年1月7同,工業(yè)和信息化部批準中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三家企業(yè)的經營許可變更,發(fā)放基于TD-SCDMA技術制式、CDMA2000技術制式和WCDMA技術制式的三張第三代移動通信(3G)牌照,這標志著我國正式進入3GH寸代。3G時代的到來使手機不再僅僅是簡單的通訊工具,而是成為集通訊與信息傳播功能于一身的多媒體信息終端,手機媒體化傾向逐漸清晰。手機媒體表現出來的活力及廣闊前景也給手機廣告帶來了巨大的發(fā)展空間。手機廣告?zhèn)鞑サ募夹g

2、瓶頸被一一打破使手機廣告真正成為多媒體廣告,依托3G技術的手機廣告將擺脫先前的尷尬地位而重獲新生。
　　 在深入研究手機廣告媒體的基礎上,本文主體從四部分展開。第一部分重點閘釋手機廣告的涵義及特點,描述了手機廣告的分類,并從發(fā)展階段、發(fā)展歷程兩方面分析了我國手機廣告的現狀,同時指出手機廣告在發(fā)展中遇到的主要問題；第二部分為手機廣告步入3G時代,重點介紹了3G的技術標準和我國3G發(fā)展概況,同時從技術、終端和業(yè)務方面分析了3G系統(tǒng)的

3、優(yōu)勢,指出3G時代的到來對手機廣告的影響；第三部分是本文論述的重點,在對手機廣告和3G技術背景深入分析的基礎上,從產業(yè)價值鏈完善、營銷模式創(chuàng)新、手機廣告小眾傳播轉向、手機廣告產品應用標準制定、法制及自律建設五個方面制定了3G時代手機廣告的營銷策略:第四部分在前文論述的基礎上,提出了3G時代手機廣告產業(yè)化、融合性和動屏化的發(fā)展趨勢。文章最后指出,3G時代,手機廣告對我國廣告經濟的重大意義,預示其必將會帶來廣告業(yè)的一次巨大革新。