3G時代的手機廣告發(fā)展策略研究.pdf

1、2009年1月初,中國移動、中國聯(lián)通、中國電信獲得了工信部頒發(fā)的3G牌照,標志著我國正式進入3G時代。3G技術的應用和不斷升級,提高了手機傳輸數(shù)據(jù)和上網(wǎng)的速度,吸引了越來越多的用戶使用3G手機。用戶數(shù)量的不斷增多和手機增值業(yè)務的發(fā)展,使手機媒體的廣告價值日益凸顯。業(yè)界和實務界紛紛展開對3G手機廣告的研究,但鮮有對3G條件下手機廣告發(fā)展具體策略的探討。為促進3G時代手機廣告的良性發(fā)展,有必要對3G時代手機廣告的機遇和瓶頸進行分析,并在此基

2、礎上探討其發(fā)展策略,為廣告主和運營商更好的利用手機媒體投放廣告提供借鑒和參考,同時還可以豐富手機廣告的理論研究。
　　3G技術的應用和不斷成熟,使手機廣告的優(yōu)勢日益突出,表現(xiàn)在:廣告的到達率和關注度進一步提高;廣告的針對性和精準性增強;廣告的互動性特點更突出;廣告的效果更有保障。這些優(yōu)勢為手機廣告帶來了良好的發(fā)展機遇:手機媒體的廣告價值日益凸顯、市場空間得以拓展;新的手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈有望形成。但目前手機廣告的傳播效果并不很理想,存在

3、著諸多問題:手機廣告法律法規(guī)相對缺乏;用戶的隱私被侵犯,引發(fā)信任危機;用戶對手機廣告的整體興趣不高。因此要想使3G時代手機廣告得到持續(xù)健康的發(fā)展,就必須優(yōu)化和創(chuàng)新手機廣告的發(fā)展策略。
　　3G手機用戶對手機廣告的需求,態(tài)度、接受心理對手機廣告的發(fā)展起著決定性的作用。因此,優(yōu)化手機廣告的發(fā)展策略首先就是對目標用戶進行精確的分析,充分尊重其意愿;根據(jù)用戶的生活軌跡發(fā)布廣告;制定合理的收費模式;爭取與用戶的良好互動,以此來獲取他們的信任