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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著傳媒及3G通信技術(shù)的飛速發(fā)展,手機(jī)在不斷更新?lián)Q代后,被業(yè)內(nèi)研究者譽(yù)為第五大媒體。手機(jī)已成為人們每天最為依賴的媒體之一,人們通過(guò)手機(jī)上網(wǎng),聊天,甚至看視頻,手機(jī)內(nèi)容與傳播形式不斷推陳出新,不斷滿足著受眾日益增長(zhǎng)的信息需求。
手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒體而產(chǎn)生的一種全新的新聞播報(bào)方式。從2004年第一份手機(jī)報(bào)誕生以來(lái),手機(jī)報(bào)在內(nèi)容和形式上都經(jīng)歷了不斷變革,逐漸滿足著受眾的需求。然而,六年來(lái),手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)方式,整體概念和形式并沒(méi)有多
2、少革命性的變革,手機(jī)報(bào)卻依然以最原始的雛形呈現(xiàn),缺乏令人期待的表現(xiàn)。3G時(shí)代的到來(lái),手機(jī)多功能的兼容必將帶來(lái)手機(jī)報(bào)更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)的生存狀況會(huì)如我們所想象的那樣如魚(yú)得水嗎?
筆者以3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)為選題,試圖通過(guò)對(duì)手機(jī)報(bào)生存形態(tài)的系統(tǒng)研究,洞悉新媒體時(shí)代的特征與機(jī)會(huì),以及3G時(shí)代對(duì)手機(jī)報(bào)可能帶來(lái)的影響,并從傳播學(xué)和廣告學(xué)角度,對(duì)手機(jī)報(bào)進(jìn)行系統(tǒng)品牌塑造的研究,試圖構(gòu)筑一個(gè)較為完整的手機(jī)報(bào)生存體系,從而指導(dǎo)未
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