3G時代大學(xué)生手機電視采納和使用研究.pdf

1、當(dāng)人們還在為網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體津津樂道時,隨著數(shù)字技術(shù)和移動通信技術(shù)的快速發(fā)展,手機電視已嶄露頭角。早在2003年,中國移動和聯(lián)通就分別推出了手機電視業(yè)務(wù)。手機電視以其便攜性、私密性、交互性等媒介特征,掀起了一場新的革命。2009年3G牌照的發(fā)放,手機電視進入了3G時代,無論是運營商,還是手機電視的內(nèi)容服務(wù)商、手機終端生產(chǎn)商等,都在積極探索舉措,配合手機電視的快速發(fā)展。業(yè)界和一些研究者認為,手機電視時代即將到來。但是

2、作為一種新媒體,手機電視的實際發(fā)展速度還十分緩慢。為了了解大學(xué)生手機電視采納和使用情況,研究影響大學(xué)生采納手機電視的因素,本文以使用與滿足理論為基礎(chǔ),結(jié)合手機電視的特點,運用實證研究的方法,在了解大學(xué)生手機電視整體采納和使用情況的基礎(chǔ)上,對影響大學(xué)生采納和使用手機電視的主要用戶因素和外部因素進行了分析,并基于實證研究的結(jié)果提出了一些針對大學(xué)生群體的手機電視推廣建議。
　　 本文共分為七章,第一章緒論,主要是對研究背景、研究目的、

3、研究內(nèi)容及意義、研究假設(shè)、研究對象和研究方法進行概述。
　　 第二章是對手機電視發(fā)展現(xiàn)狀的整體研究。從手機電視的基本內(nèi)涵著手,梳理了手機電視的技術(shù)實現(xiàn)方式、國內(nèi)外手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀。
　　 第三章是對本研究進行具體的研究設(shè)計。首先闡述了本研究調(diào)查問卷的設(shè)計,在借鑒使用與滿足理論一些重要研究成果的基礎(chǔ)上,通過前期的預(yù)調(diào)查及對相關(guān)人員進行訪談,制定了本研究的調(diào)查問卷。其次詳細分析了本研究的研究問題預(yù)設(shè)、抽樣設(shè)計及數(shù)據(jù)分析方法

4、。
　　 第四章是西南大學(xué)大學(xué)生手機電視采納和使用情況的調(diào)查研究,對第三章預(yù)設(shè)的研究問題進行逐個分析。本研究將樣本中已經(jīng)采用手機電視的定義為采納者,目前尚未采納手機電視的定義為潛在采納者。首先對問卷的可靠性進行了分析,通過Cronbach'sAlpha系數(shù)可靠性分析,問卷的Alpha系數(shù)達到了很高的可信度。其次對樣本的個人特征、樣本采用手機電視的整體情況、樣本的使用與需求動機進行了描述性分析。對于樣本的個人特征,本研究調(diào)查了性別

5、、年齡、學(xué)歷、創(chuàng)新性、月均生活開銷、月均手機費六個方面。有關(guān)樣本的使用與需求動機,設(shè)置的具體測量指標(biāo)有:認知需要、情感需要、娛樂消遣動機、逃避動機、社會交往動機、便捷性動機與從眾心理。然后分別對手機電視的業(yè)務(wù)特征與采納情況、使用意愿,個人特征與采納情況、使用意愿的進行相關(guān)性分析。對于手機電視的業(yè)務(wù)特征,本研究調(diào)查了資費、網(wǎng)速、信號穩(wěn)定程度、節(jié)目內(nèi)容、操作簡易程度、服務(wù)質(zhì)量六個方面。最后進行了手機電視采納者和潛在采納者的獨立樣本T檢驗。<

6、br>　　 第五章是調(diào)查結(jié)果討論,總結(jié)了大學(xué)生手機電視采納和使用的整體情況,并對影響大學(xué)生采納手機電視的因素進行了歸納分析。
　　 第六章是根據(jù)研究調(diào)查結(jié)果,關(guān)于大學(xué)生手機電視推廣的一些思考。提出了調(diào)整資費體系,開拓創(chuàng)收新渠道;提高業(yè)務(wù)質(zhì)量;創(chuàng)新宣傳渠道,啟用大學(xué)生代言人進行營銷宣傳;增強內(nèi)容實用性,細分目標(biāo)用戶的四點建議,期望能對手機電視在大學(xué)生群體的推廣有所幫助。
　　 第七章對本研究進行了小結(jié),闡述了研究結(jié)論與不