3G時(shí)代大學(xué)生手機(jī)電視采納和使用研究.pdf

1、當(dāng)人們還在為網(wǎng)絡(luò)電視、車(chē)載電視、樓宇電視等新興媒體津津樂(lè)道時(shí),隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展,手機(jī)電視已嶄露頭角。早在2003年,中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通就分別推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。手機(jī)電視以其便攜性、私密性、交互性等媒介特征,掀起了一場(chǎng)新的革命。2009年3G牌照的發(fā)放,手機(jī)電視進(jìn)入了3G時(shí)代,無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商,還是手機(jī)電視的內(nèi)容服務(wù)商、手機(jī)終端生產(chǎn)商等,都在積極探索舉措,配合手機(jī)電視的快速發(fā)展。業(yè)界和一些研究者認(rèn)為,手機(jī)電視時(shí)代即將到來(lái)。但是

2、作為一種新媒體,手機(jī)電視的實(shí)際發(fā)展速度還十分緩慢。為了了解大學(xué)生手機(jī)電視采納和使用情況,研究影響大學(xué)生采納手機(jī)電視的因素,本文以使用與滿足理論為基礎(chǔ),結(jié)合手機(jī)電視的特點(diǎn),運(yùn)用實(shí)證研究的方法,在了解大學(xué)生手機(jī)電視整體采納和使用情況的基礎(chǔ)上,對(duì)影響大學(xué)生采納和使用手機(jī)電視的主要用戶因素和外部因素進(jìn)行了分析,并基于實(shí)證研究的結(jié)果提出了一些針對(duì)大學(xué)生群體的手機(jī)電視推廣建議。
　　 本文共分為七章,第一章緒論,主要是對(duì)研究背景、研究目的、

3、研究?jī)?nèi)容及意義、研究假設(shè)、研究對(duì)象和研究方法進(jìn)行概述。
　　 第二章是對(duì)手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀的整體研究。從手機(jī)電視的基本內(nèi)涵著手,梳理了手機(jī)電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式、國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀。
　　 第三章是對(duì)本研究進(jìn)行具體的研究設(shè)計(jì)。首先闡述了本研究調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì),在借鑒使用與滿足理論一些重要研究成果的基礎(chǔ)上,通過(guò)前期的預(yù)調(diào)查及對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行訪談,制定了本研究的調(diào)查問(wèn)卷。其次詳細(xì)分析了本研究的研究問(wèn)題預(yù)設(shè)、抽樣設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)分析方法

4、。
　　 第四章是西南大學(xué)大學(xué)生手機(jī)電視采納和使用情況的調(diào)查研究,對(duì)第三章預(yù)設(shè)的研究問(wèn)題進(jìn)行逐個(gè)分析。本研究將樣本中已經(jīng)采用手機(jī)電視的定義為采納者,目前尚未采納手機(jī)電視的定義為潛在采納者。首先對(duì)問(wèn)卷的可靠性進(jìn)行了分析,通過(guò)Cronbach'sAlpha系數(shù)可靠性分析,問(wèn)卷的Alpha系數(shù)達(dá)到了很高的可信度。其次對(duì)樣本的個(gè)人特征、樣本采用手機(jī)電視的整體情況、樣本的使用與需求動(dòng)機(jī)進(jìn)行了描述性分析。對(duì)于樣本的個(gè)人特征,本研究調(diào)查了性別

5、、年齡、學(xué)歷、創(chuàng)新性、月均生活開(kāi)銷(xiāo)、月均手機(jī)費(fèi)六個(gè)方面。有關(guān)樣本的使用與需求動(dòng)機(jī),設(shè)置的具體測(cè)量指標(biāo)有:認(rèn)知需要、情感需要、娛樂(lè)消遣動(dòng)機(jī)、逃避動(dòng)機(jī)、社會(huì)交往動(dòng)機(jī)、便捷性動(dòng)機(jī)與從眾心理。然后分別對(duì)手機(jī)電視的業(yè)務(wù)特征與采納情況、使用意愿,個(gè)人特征與采納情況、使用意愿的進(jìn)行相關(guān)性分析。對(duì)于手機(jī)電視的業(yè)務(wù)特征,本研究調(diào)查了資費(fèi)、網(wǎng)速、信號(hào)穩(wěn)定程度、節(jié)目?jī)?nèi)容、操作簡(jiǎn)易程度、服務(wù)質(zhì)量六個(gè)方面。最后進(jìn)行了手機(jī)電視采納者和潛在采納者的獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)。<

6、br>　　 第五章是調(diào)查結(jié)果討論,總結(jié)了大學(xué)生手機(jī)電視采納和使用的整體情況,并對(duì)影響大學(xué)生采納手機(jī)電視的因素進(jìn)行了歸納分析。
　　 第六章是根據(jù)研究調(diào)查結(jié)果,關(guān)于大學(xué)生手機(jī)電視推廣的一些思考。提出了調(diào)整資費(fèi)體系,開(kāi)拓創(chuàng)收新渠道;提高業(yè)務(wù)質(zhì)量;創(chuàng)新宣傳渠道,啟用大學(xué)生代言人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳;增強(qiáng)內(nèi)容實(shí)用性,細(xì)分目標(biāo)用戶的四點(diǎn)建議,期望能對(duì)手機(jī)電視在大學(xué)生群體的推廣有所幫助。
　　 第七章對(duì)本研究進(jìn)行了小結(jié),闡述了研究結(jié)論與不