大學(xué)生3G手機(jī)購買決策影響因素實(shí)證研究.pdf

1、隨著國家3G牌照的發(fā)放,3G時(shí)代已經(jīng)到來。與2G相比,3G的最大優(yōu)勢在于超高寬帶的豐富應(yīng)用,將為人們的工作和生活提供更多便利。目前,消費(fèi)者對3G已有一定認(rèn)知度,相關(guān)市場預(yù)熱已基本到位。大學(xué)生容易接受新鮮事物、勇于嘗試高科技含量產(chǎn)品,大學(xué)生市場,向來都吸引著各大通信運(yùn)營商競相爭取。3G手機(jī)能夠滿足新時(shí)期大學(xué)生渴求大量信息、拓廣搜索渠道的需求,并能夠打破大學(xué)生傳統(tǒng)生活方式,加速大學(xué)生社會(huì)化發(fā)展的進(jìn)程。本文以消費(fèi)者行為學(xué)為理論基礎(chǔ),以大學(xué)生作

2、為研究對象,對其3G手機(jī)購買決策制定的影響因素進(jìn)行了研究,為3G手機(jī)的普及與推廣提供理論依據(jù),具有重要意義。
　　 本研究首先通過國內(nèi)外文獻(xiàn)分析,提出消費(fèi)者購買行為的主要影響因素和研究假設(shè),在此基礎(chǔ)上構(gòu)建理論概念模型。根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)量表設(shè)計(jì)調(diào)查問卷相應(yīng)的變量測量項(xiàng)目,以成都高校的大學(xué)生為樣本,進(jìn)行實(shí)證調(diào)查。首先通過預(yù)調(diào)研對問卷進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn),并對問卷做出相應(yīng)的修改。正式調(diào)查階段,共發(fā)放問卷400份,回收問卷335,有效問卷2

3、92份。本研究采用Spss15.0統(tǒng)計(jì)軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,通過對數(shù)據(jù)運(yùn)用回歸分析、路徑分析、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)等方法對統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析和總結(jié),檢驗(yàn)?zāi)Ｐ图凹僭O(shè),最終驗(yàn)證模型,并根據(jù)模型得出相關(guān)結(jié)論。
　　 本文得出研究結(jié)論主要包括以下幾個(gè)方面:1)在以往學(xué)者研究的基礎(chǔ)上提出了大學(xué)生消費(fèi)者3G手機(jī)購買決策的影響因素；2)研究了環(huán)境、個(gè)人、品牌、產(chǎn)品因素與大學(xué)生購買決策之間的關(guān)系,其中,環(huán)境因素影響程度最大,其次是個(gè)人因素,再次是