大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿影響的實(shí)證研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目:大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿影響的實(shí)證研究本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人己經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中己加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者:謝晚j ì:小 簽字日期必將年 6 月 5 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解西南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保

2、留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南大學(xué)研究生院(籌)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū)，本論文:口不保密，口保密期限至 年 月止)學(xué)位論文作者簽名:蹦碗凍毗塵埃及各簽字叫 : d，ol5年 6 月 5 日 簽字日期:之，05 年 6 月 5 日4.3.2 于機(jī)品牌個(gè)性詞匯的篩選..

3、..………........…………… ....................................224 .3 .3 初次間卷的編制與測(cè)試................………..……..........................………..… ......224 .4初測(cè).................…....….................…..........……..……..……….............

4、.…........………234.4.1 因素分析…..……..….......….......…..…..….......…..….......…........….......…..… .......234.4 .2 初測(cè)的信度和效度分析....…·….........……......…….......…........…………..……… .254.5 正式問(wèn)卷的編制................…...........

5、......…..........................................…… ............254.5.1 正式問(wèn)卷的形成...................……...……........................……......................… ...254.5 .2正式問(wèn)卷的再測(cè)試........…................................…....

6、.............… ....................254.6 小結(jié)與結(jié)論..……·…………...................………………..................…………......… ...285 研究二:大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究.............…............295.1 研究目的....................…....……........

7、.......….........……........……“………...........… 295.2 研究假設(shè)..........….......…...........…..…..........................................…………....…… 295 .3研究方法...............………“……........…...............……·……..……........

8、.…… ...........295.3.1 研究對(duì)象.....…..................….................，...，.............……… .............................295 .3 .2 研究工具“….......….................…·…..…..……......................................… ....

9、......305.3.3 手機(jī)品牌的選取................……......…......................….....................…… ..........315 .4研究結(jié)果........…..................…........…·….........……….......…...........…… ................315 .4 .1 研究變

10、量的表征分析........….....................……......................……..............… 315 .4 .2 大學(xué)生自尊與手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系....…………......….........……… .............395 .4 .3 手機(jī)品牌個(gè)性與購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系....................…………….......….................40

11、5 .4 .4 大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性的關(guān)系....……...........…… ..............................425 .4 .5 大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響…....................……..……..446 分析與討論.................…“… ........川川……川…川川 ……...……..川....……..… ...4 盯 7 6 .1手機(jī)品牌個(gè)性與購(gòu)

12、買(mǎi)意愿..............….......................…........................…… ..........476.2 自尊與購(gòu)買(mǎi)意愿……………................….................…..........…..................……......486.3 品牌個(gè)性與自尊........………......................…....

13、...…………….......…… ...................496.4大學(xué)生自尊、手機(jī)晶牌個(gè)性與購(gòu)買(mǎi)意愿........….......……..…………........… .........496.5 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意愿和品牌個(gè)性的影響....……...............…........… 506.5.1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響....…..……… ......................

14、...........506.5.2 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)于機(jī)品牌個(gè)性的影響....…….......…·…........................…… 517 結(jié)論與展望...........……......…...........…................…..............................…..................537.1 研究結(jié)論.................….

15、........….........…..….........… ....................................................537.2 本研究的不足及展望………......………...........................……..………….......…… ...54參考文獻(xiàn)............…·…..................................

16、..............................…...…...…'“…...…..........55附錄......….............................................................….......…..........…..........................59致謝...................…H……...............