武漢大學(xué)生手機購買品牌偏好影響因素分析.pdf

1、隨著教育改革的發(fā)展，大學(xué)生的數(shù)量越來越多，融合時代特征：生于互聯(lián)網(wǎng)時代、物質(zhì)豐富，大學(xué)生構(gòu)成了特殊的消費群體，在消費市場中有重要地位；同時經(jīng)濟的快速發(fā)展和全球化的趨勢下，大眾消費者對品牌觀念和品牌消費不斷增強。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機已成為大學(xué)生的生活必需品，大學(xué)生消費能力有限但又追求新生事物，消費狀況存在較大差異，具有較大的研究價值，因此本文將重點研究大學(xué)生手機購買品牌偏好的影響因素，便于企業(yè)了解大學(xué)生手機消費的現(xiàn)狀、消費特點以及品牌偏好的

2、影響因素，為企業(yè)針對大學(xué)生手機品牌營銷和品牌管理提供依據(jù)。
　　本文以大學(xué)生為研究對象，設(shè)計調(diào)查問卷，收集數(shù)據(jù)，其中消費者認知偏差量表采用李克特7分量表進行監(jiān)測，自我監(jiān)控量表采用了Synder的自我監(jiān)控量表。對收集的數(shù)據(jù)運用 SPSS軟件進行描述性統(tǒng)計分析、交叉表分析、因子分析、相關(guān)性分析。研究了高校學(xué)生手機實用性偏好程度、高校學(xué)生對國內(nèi)外手機的品牌偏好與高校學(xué)生手機認知度、自我監(jiān)測水平、高校學(xué)生個人自身因素之間的關(guān)系。
　

3、　研究結(jié)果表明：不同個人自身因素的學(xué)生在對國內(nèi)外手機品牌偏好上有顯著性差異，但是在實用性偏好上并沒有顯著性差異；高校學(xué)生對手機的實用性偏好與手機認知度、低自我監(jiān)測呈正相關(guān)關(guān)系；高校學(xué)生對國內(nèi)外手機品牌的偏好在購買手機的不同用途、不同的消費水平、不同的消費態(tài)度偏差等因素上有顯著差異。從這些分析結(jié)果可以看出，造成高校學(xué)生在選購手機時不同的偏好的原因有個人的消費水平、對手機市場的了解程度、消費理念等等。
　　最后在本文的研究基礎(chǔ)之上，結(jié)