大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)品牌選擇的特點(diǎn)和手機(jī)企業(yè)的營銷策略分析[任務(wù)書]

1、畢業(yè)論文任務(wù)書工商管理大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)品牌選擇的特點(diǎn)和手機(jī)企業(yè)的營銷策略分析一、研究目的和意義2010年10月，在擁有手機(jī)的高校學(xué)生中，打算未來一年內(nèi)更換手機(jī)的消費(fèi)群體占26.19%，即13的更換率，大學(xué)生群體基數(shù)仍然在增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年全國普通本?？圃谛W(xué)生約2800萬人，并且仍在增長(zhǎng)，大學(xué)生的購買力和購買需求在不斷上升，他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理在社會(huì)的消費(fèi)中的影響越來越大。日益龐大的大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)群體，已經(jīng)形成了有一定規(guī)

2、模的并具有代表性意義的手機(jī)市場(chǎng)。面對(duì)這樣的新興市場(chǎng)，面對(duì)這樣的一個(gè)特殊群體，要想制定出有效的品牌營銷計(jì)劃與策略，只有從真正了解這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)、需求著手。本文將通過對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)研究，為手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)提供相應(yīng)的合理化建議，期望能對(duì)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)采取更有效的品牌策略提供一些有用的參考信息，以使手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的資源配置更加合理、有效，使企業(yè)的品牌定位更加合理，品牌建設(shè)更加理性，進(jìn)而提高手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)投資的效益。二、主要研究?jī)?nèi)容1、

3、引言，包括（1）研究背景與意義，（2）研究方法；2、品牌選擇的影響因素研究綜述，包括（1）品牌與品牌的作用，（2）消費(fèi)者品牌選擇的影響因素，（3）企業(yè)的營銷策略；3、研究過程與研究結(jié)果，包括（1）問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查樣本，（2）問卷調(diào)查結(jié)果分析；（3）主要影響因素總結(jié)；4、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌營銷的策略，包括（1）國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立品牌觀念，（2）加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分研究，（3）針對(duì)大學(xué)生進(jìn)行手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，（4）做好對(duì)大學(xué)生手機(jī)

4、消費(fèi)市場(chǎng)售后服務(wù)，（5）加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)廣告宣傳；5、結(jié)論。22000（11）[10]李東進(jìn).消費(fèi)者搜尋信息努力與影響因素的實(shí)證研究.南開管理評(píng)論，2000（4）[11]全裕吉等.消費(fèi)決策參與程度提升研究.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2002（4）[12]Macarena’sO.A.J.M.A.HlgbypeerparentMediaInfluencingTeenApparelShoppingJournaloftheAcademyofMarket

5、ingScienceWinter1993p.5358.[13]陳寧.廣告信息對(duì)消費(fèi)者品牌決策加工的影響.商業(yè)研究，1999[14]王懷明.理性廣告和情感廣告對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響.心理學(xué)動(dòng)態(tài)，1999（4）[15]耿弘等.中國手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)組織分析與國產(chǎn)品牌發(fā)展策略選擇.經(jīng)濟(jì)問題探索，2006（7）[16]鄧偉等.國內(nèi)外手機(jī)制造業(yè)本土化營銷策略的比較研究.價(jià)格理論與實(shí)踐，2007（1）[17]苗振華.國產(chǎn)手機(jī)亟需重塑品牌.中國新通信，20