長株潭地區(qū)大學(xué)生手機(jī)購買影響因素分析

1、湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文長株潭地區(qū)大學(xué)生手機(jī)購買影響因素分析姓名：劉輝申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：基礎(chǔ)心理學(xué)指導(dǎo)教師：葉茂林20071208A b s t r a c tT h i s s t u d ya d o p t e d a s e l f —c o m p l i e d “q u e s t i o n n a i r e o nm o b i l ep h o n e p u r c h a s i n go fc o l

2、l e g es t u d e n t s 力，a n d p u to u t 7 2 0q u e s t i o n n a i r e s i n 7 u n i v e r s i t i e si n C h a n g - Z h u - T a nD i s t r i c t ，a n dt o o kb a c k6 7 6e f f e c t i v eo n e s ．B ym e a n so fS P S

3、 S1 3 ．0 ，t h i ss t u d y u s e d P r i n c i p a l C o m p o n e n t s M e t h o d t o m a k e E x p l o r a t o r yF a c t o r A n a l y s i s ( E F A ) a n d g o tp r i n c i p a l f a c t o r s w h i c h i n f l u e

4、 n c ec o l l e g es t u d e n t s ’p s y c h o l o g ya n db e h a v i o r s i n m o b i l e p h o n ep u r c h a s i n g ．O nt h eb a s i so fE F A ，C o n f i r m a t o r yF a c t o rA n a l y s i s( C F A ) w a s m a

5、d e ． 6 2 0 q u e s t io n n a i r e s w e r e p u t o u t i n t h o s ep r e v i o u sm e n t i o n e du n i v e r s i t i e sa n d5 5 4e f f e c t i v e o n e s w e r et a k e n b a c k ．L I S R E L8 ．5 0 i sa d o p t

6、e dt om a k eC F A t oe v a l u a t et h ev a l i d i t y o f t h e s c a l e ． M e a n w h i l e ，b a s e d o n d e m o g r a p h i cc h a r a c t e r i s t i c s , m e a nd i f f e r e n c ea n a l y s e s a r ep r e s

7、 e n t e d ．T h er e s u l t ss h o w e dt h a t ：。1 ．T h e r ea r ee i g h tf a c t o r si n f l u e n c i n gc o l l e g es t u d e n t s ’p s y c h o l o g y a n d b e h a v i o r si nm o b i l e p h o n e p u r c h a

8、 s i n g ，i n c l u d i n gf a s h i o n ，p r i c e ，e x t e r n a ld e s i g n ，b r a n d ，s e r v i c e ，c o m p a n i o n s ’a d v i c e ，f u n c t i o n sa n dh u m a n —b a s e d ( h u m a n i z a t i o n ) d e s i

9、g n ．2 ．O nt h eb a s i s o fE F A ，C o n f i r m a t o r yF a c t o rA n a l y s i s ( C F A )w a sm a d e ．T h er e s u l ts h o w st h a t t h et o t a lg o o d n e s so ff i t w a sa c c e p t a b l e ．3 ．T h e r e i

10、 s n os i g n i f i c a n t d i f f e r e n c e f r o mt h ep o i n to fg r a d e ：f —o mt h ep o i n to fs e x ，m a l es t u d e n t sr e q u i r e dm o r e o nf u n c t i o n a n d h u m a n i z e d d e s i g n t h a n

11、 f e m a l e o n e s ：a s f o rs p e c i a l t y ，A r t ss t u d e n t s w a n t e d m o r ei n s t r u c t i o n o p i n i o n s a m o n gc o m p a n i o n s ；f r o mt h eh o u s i n g r e s i d e n c y ，c o l l e g es

12、t u d e n t sf r o mu r b a na r e a s a t t a c h m o r e i m p o r t a n c e t o f a s h i o na n d e x t e r n a ld e s i g n ，w h i l es t u d e n t sf r o m r u r a la r e a s c o n s i d e r e d m o r e o nb r a n

13、da n d i t sc u l t u r e ；h i g h e r e a r n e d f a m i l y s t u d e n t sh a d m o r ed e m a n d sf o rf a s h i o n ，e x t e r n a ld e s i g n a n d f u n c t i o nt h a n t h o s ef r o ml o w e re a r n e df a

14、m i 1 i e s ，w h of o c u e dm o r eo nb r a n da n di t sv a l u ew h i c hc a ne n h a n c et h e i r s e l f - w o r t hi n s t e a d ．K e y w o r d s ：C o l l e g es t u d e n t s ，E x p l o r a t o r yf a c t o ra n