基于3G環(huán)境的手機(jī)報(bào)發(fā)展研究.pdf

1、目前，我國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到全國(guó)人口的48％，這個(gè)數(shù)字對(duì)于其他國(guó)家也許微不足道，但對(duì)于擁有13億人口的中國(guó)來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字里蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)。越來(lái)越多的商家把精力投入到手機(jī)終端上來(lái)，手機(jī)的增值業(yè)務(wù)逐漸豐富起來(lái)，手機(jī)報(bào)也應(yīng)運(yùn)而生。
　　從2001年第一份短信版手機(jī)報(bào)開(kāi)通至今已過(guò)去了9個(gè)年頭，在與無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)共同高速發(fā)展的階段里，手機(jī)報(bào)以其獨(dú)特的媒體特性和優(yōu)勢(shì)吸引了大量讀者。
　　不容否認(rèn)，手機(jī)報(bào)已成為有重大社會(huì)影響力的新媒體，各

2、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正以空前的熱情和積極探索的精神，爭(zhēng)先恐后進(jìn)軍這一領(lǐng)域。2009年中國(guó)的手機(jī)報(bào)用戶數(shù)量達(dá)到8000萬(wàn)，連續(xù)3年成為各大運(yùn)營(yíng)商無(wú)線新媒體業(yè)務(wù)的最亮點(diǎn)，它的活躍表現(xiàn)也已獲得很多學(xué)者的關(guān)注。
　　手機(jī)報(bào)在中國(guó)的發(fā)展雖然迅猛，但在實(shí)際操作中卻顯得概念化、新聞同質(zhì)化、廣告缺少，而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商之間的制約又讓手機(jī)報(bào)的發(fā)展面臨困境。在即將到來(lái)的3G時(shí)代，這些問(wèn)題會(huì)迎刃而解嗎？手機(jī)報(bào)是否在3G到來(lái)后能迎來(lái)另一個(gè)發(fā)展的春天

3、？
　　2009年底，以大規(guī)模向用戶放號(hào)為標(biāo)志，中國(guó)電信業(yè)開(kāi)始3G應(yīng)用。隨著3G的到來(lái)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了寬帶時(shí)代，無(wú)論是TD-SCDMA、WCDMA，還是CDMA2000都能提供超過(guò)1兆以上的上行速度，這也就意味著手機(jī)打開(kāi)普通Web頁(yè)面的速度將不成問(wèn)題。因此，又有很多人開(kāi)始思考這樣一個(gè)問(wèn)題:手機(jī)報(bào)還有發(fā)展前途嗎？Web會(huì)不會(huì)取代WAP?
　　本文將對(duì)這些問(wèn)題著力分析，探索問(wèn)題背后的原因，以期追根溯源，找到一些解決辦法，希望能

4、促進(jìn)手機(jī)報(bào)紙的健康發(fā)展。
　　本文分八部分展開(kāi)。第一部分是緒論，介紹情況、總結(jié)前人研究成果和不足，指出本研究的目的、意義和方法。第二部分對(duì)手機(jī)報(bào)做定性分析，給出手機(jī)報(bào)的概念，分析其產(chǎn)生的媒介環(huán)境和技術(shù)條件。第三部分對(duì)手機(jī)報(bào)的發(fā)展和現(xiàn)狀做一梳理，對(duì)其特點(diǎn)和內(nèi)容模式、運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了總結(jié)、分析。第四部分對(duì)《山西手機(jī)報(bào)地方版》和《新華手機(jī)快報(bào)》的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和數(shù)量進(jìn)行對(duì)比，從而分析出兩者的異同點(diǎn)。第五部分在對(duì)第四部分總結(jié)的基礎(chǔ)上，對(duì)手機(jī)報(bào)的

5、現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出手機(jī)報(bào)目前面臨的困境和瓶頸，并就5種具體原因進(jìn)行了詳細(xì)分析，探討有利于手機(jī)報(bào)發(fā)展的解決方案。第六部分對(duì)3G條件下的手機(jī)報(bào)技術(shù)特點(diǎn)和媒介環(huán)境作出分析。第七部分對(duì)3G環(huán)境下手機(jī)報(bào)發(fā)展趨勢(shì)、盈利模式進(jìn)行分析。第八部分對(duì)手機(jī)報(bào)在即將到來(lái)的手機(jī)3G時(shí)代的美好前景進(jìn)行展望并提出發(fā)展建議。
　　本文的研究在參考大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析的定量研究，對(duì)《新華山西快報(bào)》和《山西手機(jī)報(bào)地方版》的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)進(jìn)行了細(xì)致分析，掌握