基于3G技術(shù)的手機(jī)報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略研究——以A電信公司為例.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來,媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈甚至殘酷,中國(guó)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)遭遇拐點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)等新媒體漸露頭角。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所運(yùn)營(yíng)的新興移動(dòng)通信媒體,以巨大的客戶群體令傳統(tǒng)媒體艷羨不已。目前,僅A電信公司的手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶數(shù)就已超過四千萬,手機(jī)報(bào)作為新媒體的代表之一正改變?nèi)藗儷@取資訊的方式,其作為新媒體的地位得到逐步認(rèn)同。
　　 然而,在市場(chǎng)繁榮的背后,卻暴露出許多問題,影響其進(jìn)一步發(fā)展。這些問題包括管理和監(jiān)管的不確定性、營(yíng)銷方式單一、客戶流失率

2、高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、用戶增長(zhǎng)趨緩等。特別是隨著3G市場(chǎng)的啟動(dòng)和用戶規(guī)模的擴(kuò)大,以及手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)站等眾多新媒體的涌現(xiàn),使得以彩信為主要載體的手機(jī)報(bào)發(fā)展前景存在諸多的不確定性。為此,對(duì)這些問題進(jìn)行深入研究,并探討行之有效的手機(jī)報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略和舉措就顯得異常迫切和有價(jià)值。
　　 論文首先介紹了手機(jī)報(bào)的基本概念和發(fā)展歷程,在分析日本和我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行五力分析和SWOT分析,列舉出手機(jī)報(bào)的優(yōu)劣勢(shì)以及其面臨的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn),從而提