3G時代的中國電信企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、二十世紀九十年代以來，電信產(chǎn)業(yè)是我國發(fā)展最快、改革力度最大的行業(yè)，而隨著3G相關技術的成熟以及終端產(chǎn)品的豐富，我國開展3G業(yè)務已是大勢所趨。技術的變革必然會帶來產(chǎn)業(yè)格局的變化。因此，3G時代的來臨，將不可避免地把電信競爭引向包括資源、業(yè)務以及市場等多個層面的深入，運營商既要面對電信市場的國內競爭，也要面對電信市場的全球競爭，既要面對競爭對手向自己優(yōu)勢業(yè)務的挑戰(zhàn)，也要面對在新興業(yè)務領域里優(yōu)勢者的擠壓。所有包括傳統(tǒng)和新興的電信運營商必然要及

2、時調整發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃具有自身特色的發(fā)展戰(zhàn)略。本文根據(jù)全球的3G發(fā)展狀況、運營規(guī)則及我國各電信企業(yè)目前的市場狀態(tài)分析和總結，探討3G牌照發(fā)放以后，電信移動市場整個競爭格局發(fā)生什么變化。同時，面對全新的競爭形勢，我國的電信企業(yè)應對全球性競爭的模式和途徑。 本文共分以下六部分： 第一部分：3G概念及內涵。主要從3G概念及特點、3G的技術標準及研發(fā)狀況、目前對待3G的主流觀點等方面對3G技術及市場環(huán)境進行簡要介紹。 第二

3、部分：全球3G業(yè)務發(fā)展狀況及對我國的啟示。通過對日本、韓國及歐洲市場3G業(yè)務發(fā)展狀況的分析，總結全球3G市場發(fā)展特點及3G業(yè)務發(fā)展趨勢。 第三部分：國內3G產(chǎn)品的研發(fā)狀況及市場狀況分析。主要介紹了國內3G技術及產(chǎn)品的研發(fā)狀況，并對3G運營市場發(fā)展前景及3G運營市場的競爭狀況進行分析。 第四部分：目前國內電信運營市場態(tài)勢及未來競爭趨勢分析。對我國電信市場目前的競爭形勢及運營商的市場態(tài)勢、四大主要運營商的業(yè)務特點及競爭力進行

4、分析。 第五部分：3G電信運營商市場戰(zhàn)略選擇。筆者認為，新的營動運營商應當采取成本領先為主，業(yè)務差異化戰(zhàn)略為輔的措施，而老移動運營商應當采取差異化戰(zhàn)略為主，成本領先為輔的措施。成本領先戰(zhàn)略措施包括：采取合理的建網(wǎng)方式，降低建網(wǎng)成本；采用外包服務，降低運營成本；利用國家優(yōu)惠政策和成本優(yōu)勢，制定有效的價格策略；聯(lián)合價值鏈上的提供商，提供價格低廉的終端和服務。差異化戰(zhàn)略措施包括：將優(yōu)勢的老業(yè)務與新業(yè)務打包提供差異化的電信產(chǎn)品；品牌發(fā)展