3G時(shí)代的中國電信企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、二十世紀(jì)九十年代以來，電信產(chǎn)業(yè)是我國發(fā)展最快、改革力度最大的行業(yè)，而隨著3G相關(guān)技術(shù)的成熟以及終端產(chǎn)品的豐富，我國開展3G業(yè)務(wù)已是大勢(shì)所趨。技術(shù)的變革必然會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)格局的變化。因此，3G時(shí)代的來臨，將不可避免地把電信競(jìng)爭引向包括資源、業(yè)務(wù)以及市場(chǎng)等多個(gè)層面的深入，運(yùn)營商既要面對(duì)電信市場(chǎng)的國內(nèi)競(jìng)爭，也要面對(duì)電信市場(chǎng)的全球競(jìng)爭，既要面對(duì)競(jìng)爭對(duì)手向自己優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，也要面對(duì)在新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域里優(yōu)勢(shì)者的擠壓。所有包括傳統(tǒng)和新興的電信運(yùn)營商必然要及

2、時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃具有自身特色的發(fā)展戰(zhàn)略。本文根據(jù)全球的3G發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)營規(guī)則及我國各電信企業(yè)目前的市場(chǎng)狀態(tài)分析和總結(jié)，探討3G牌照發(fā)放以后，電信移動(dòng)市場(chǎng)整個(gè)競(jìng)爭格局發(fā)生什么變化。同時(shí)，面對(duì)全新的競(jìng)爭形勢(shì)，我國的電信企業(yè)應(yīng)對(duì)全球性競(jìng)爭的模式和途徑。 本文共分以下六部分： 第一部分：3G概念及內(nèi)涵。主要從3G概念及特點(diǎn)、3G的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及研發(fā)狀況、目前對(duì)待3G的主流觀點(diǎn)等方面對(duì)3G技術(shù)及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行簡要介紹。 第二

3、部分：全球3G業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)我國的啟示。通過對(duì)日本、韓國及歐洲市場(chǎng)3G業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r的分析，總結(jié)全球3G市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)及3G業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)。 第三部分：國內(nèi)3G產(chǎn)品的研發(fā)狀況及市場(chǎng)狀況分析。主要介紹了國內(nèi)3G技術(shù)及產(chǎn)品的研發(fā)狀況，并對(duì)3G運(yùn)營市場(chǎng)發(fā)展前景及3G運(yùn)營市場(chǎng)的競(jìng)爭狀況進(jìn)行分析。 第四部分：目前國內(nèi)電信運(yùn)營市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及未來競(jìng)爭趨勢(shì)分析。對(duì)我國電信市場(chǎng)目前的競(jìng)爭形勢(shì)及運(yùn)營商的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、四大主要運(yùn)營商的業(yè)務(wù)特點(diǎn)及競(jìng)爭力進(jìn)行

4、分析。 第五部分：3G電信運(yùn)營商市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇。筆者認(rèn)為，新的營動(dòng)運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)采取成本領(lǐng)先為主，業(yè)務(wù)差異化戰(zhàn)略為輔的措施，而老移動(dòng)運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)采取差異化戰(zhàn)略為主，成本領(lǐng)先為輔的措施。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略措施包括：采取合理的建網(wǎng)方式，降低建網(wǎng)成本；采用外包服務(wù)，降低運(yùn)營成本；利用國家優(yōu)惠政策和成本優(yōu)勢(shì)，制定有效的價(jià)格策略；聯(lián)合價(jià)值鏈上的提供商，提供價(jià)格低廉的終端和服務(wù)。差異化戰(zhàn)略措施包括：將優(yōu)勢(shì)的老業(yè)務(wù)與新業(yè)務(wù)打包提供差異化的電信產(chǎn)品；品牌發(fā)展