借船出海 打造山西郵政傳媒產(chǎn)業(yè)

1、借船出海打造山西郵政傳媒產(chǎn)業(yè)——函件專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目組一、背景分析一、背景分析從中國(guó)近幾年廣告發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體正自覺(jué)或不自覺(jué)地“由戰(zhàn)轉(zhuǎn)和”，順應(yīng)著傳統(tǒng)單媒體傳播轉(zhuǎn)向媒體整合傳播的發(fā)展趨勢(shì)。這主要是由于越來(lái)越多的廣告主更加注重廣告投放與產(chǎn)品市場(chǎng)效果，他們傾向于整體運(yùn)作不再滿(mǎn)足于單一媒體所帶來(lái)的單一效果。但是隨著社會(huì)分工的不斷細(xì)化，任何一個(gè)廣告公司都不可能獨(dú)立地提供營(yíng)運(yùn)過(guò)程中所必要的資源，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)一般的廣告公司必須通過(guò)銀行獲得

2、資金、從社會(huì)招聘人員、與電視、報(bào)紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行交易和合作、通過(guò)與這些主流媒體或分眾傳媒聯(lián)合進(jìn)行促銷(xiāo)幫助其廣告客戶(hù)實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。但是以上媒體都做不到直達(dá)理想的受眾群。傳媒院校作為人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備基地，為社會(huì)培養(yǎng)和輸送大量的理論性的、專(zhuān)業(yè)化的高級(jí)人才，但由于剛畢業(yè)的大學(xué)生沒(méi)有社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷，自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)與社會(huì)廣告需求不相吻合，甚至大相徑庭，不能最大限度地發(fā)揮學(xué)為所用。郵政廣告作為傳統(tǒng)性的百年郵政的延伸服務(wù)，在短短的十幾年中由小

3、到大，逐漸成為社會(huì)廣告力量中不可或缺的一四、需求分析四、需求分析從郵政企政企業(yè)內(nèi)部需求看：內(nèi)部需求看：中郵集團(tuán)公司多次提出郵政廣告發(fā)展要以促進(jìn)直郵產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為主線(xiàn)，按照媒體經(jīng)營(yíng)理念，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，整合社會(huì)各方面的資源共同開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)商函市場(chǎng)；山西省公司建設(shè)性提出，融入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，依托郵政具有文化傳媒產(chǎn)業(yè)的天然屬性，樹(shù)立發(fā)展郵政傳媒產(chǎn)業(yè)的理念，創(chuàng)新郵政業(yè)務(wù)產(chǎn)品，塑造郵政傳媒產(chǎn)業(yè)品牌。積極尋找與傳媒院校和社會(huì)廣告公司合作渠道，充分利用

4、社會(huì)廣告公司的客戶(hù)資源、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，做大函件業(yè)務(wù)規(guī)模，謀求共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。從外部社會(huì)從外部社會(huì)環(huán)境需求看：境需求看：首先，傳媒院校的廣告理論學(xué)習(xí)缺乏與實(shí)踐運(yùn)用的結(jié)合，學(xué)生具有廣闊的思維空間和極強(qiáng)的策劃能力，但無(wú)法在實(shí)踐中進(jìn)行檢驗(yàn)和操作，同時(shí)理論與實(shí)踐的脫節(jié)，一方面帶來(lái)學(xué)無(wú)所用，另一方面社會(huì)廣告方又無(wú)所用之人，不能滿(mǎn)足企業(yè)的需求，大學(xué)生在校所學(xué)知識(shí)和理論不能完全發(fā)揮；其次，社會(huì)廣告公司因代理傳媒載體單一，客戶(hù)資源豐富，但無(wú)法滿(mǎn)足