北大新聞傳播考研真題解析

1、1.“意見(jiàn)領(lǐng)見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)當(dāng)時(shí)傳時(shí)傳播理播理論的影響的影響作者解析：作者解析：答題時(shí)，先審題，找出題目中涉及的關(guān)鍵詞。這道題中有兩個(gè)題眼，一是意見(jiàn)領(lǐng)袖，二是“當(dāng)時(shí)的傳播理論”，看到意見(jiàn)領(lǐng)袖，腦子里就應(yīng)該回想起1940年拉扎斯菲爾德的那次調(diào)查，剛好處于魔彈論時(shí)期跟有效效果論的轉(zhuǎn)折時(shí)期，其影響也就不言而喻了。答題講究順序和方法，這道題得先說(shuō)清楚意見(jiàn)領(lǐng)袖是什么，有什么特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)時(shí)的理論環(huán)境，再闡述有什么影響。答案：答案：1.什么是意見(jiàn)領(lǐng)袖194

2、0年，拉扎斯菲爾德等人在美國(guó)總統(tǒng)大選期間，圍繞大眾傳播的競(jìng)選宣傳，對(duì)選民的投票意向的影響做了一次實(shí)證研究調(diào)查報(bào)告。本次研究發(fā)現(xiàn)幾個(gè)重要的成果，包括政治既有傾向假說(shuō)，選擇性接觸假說(shuō)，對(duì)大眾傳播效果類型進(jìn)行了概括，發(fā)現(xiàn)了意見(jiàn)領(lǐng)袖（opinionleader）和兩級(jí)傳播（twostepflowofcommunication）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谧鞒鐾镀睕Q定的過(guò)程中，有一些對(duì)他們施加個(gè)人影響的人物，即意見(jiàn)領(lǐng)袖。意見(jiàn)領(lǐng)袖特指在二級(jí)傳播或多級(jí)傳播中那

3、些傳遞信息給輿論追隨者的人，他們能夠起到信息傳遞、信息解讀、施加影響的作用。大眾傳媒所傳遞的信息并不是直接從媒介流向受眾，而是通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，間接地流向受眾，其傳播過(guò)程大致為“大眾傳播媒介—意見(jiàn)領(lǐng)袖—受眾”。意見(jiàn)領(lǐng)袖的特點(diǎn)：存在于社會(huì)的各個(gè)層面；與被影響者與被影響者基本處于同一階層，不同層次、領(lǐng)域都存在自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖；只在某些特定的領(lǐng)域具有權(quán)威；具有通過(guò)媒介將群體與群體環(huán)境的對(duì)應(yīng)部分聯(lián)系起來(lái)的功能；易接近，善于交往，積極提供信息；其影響力

4、大于大眾傳播。2.該理論的影響有力地抨擊了當(dāng)時(shí)盛行的子彈論，信息并不直接流向受眾，受眾并非無(wú)條件接受，而要經(jīng)過(guò)一定的中介因素作用，這個(gè)過(guò)程中，信息會(huì)受意見(jiàn)領(lǐng)袖的個(gè)人影響，有力揭示了人際傳播在大眾傳播效果方面的影響，扭轉(zhuǎn)了大眾傳播效果研究走向，從早期魔彈論時(shí)期轉(zhuǎn)向有限效果論階段。該理論研究成果同后來(lái)卡茨等人的《個(gè)人的影響》、羅杰斯的《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一道開(kāi)啟傳播流研究，集中揭示傳播效果產(chǎn)生的制約因素，強(qiáng)調(diào)了大眾傳播效果和影響的無(wú)力性。定量研究

5、方法的局限：（1）由于對(duì)大量樣本的少數(shù)特征進(jìn)行精確的計(jì)量，因而定量方法很難獲得深入、廣泛的信息，容易忽略深層的動(dòng)機(jī)和具體的社會(huì)過(guò)程。（2）由于社會(huì)現(xiàn)象錯(cuò)綜復(fù)雜，影響因素眾多且難于控制，因此要確立兩個(gè)變量之間的因果關(guān)系也并非易事?？梢哉f(shuō)，所研究的現(xiàn)象越復(fù)雜，統(tǒng)計(jì)分析或相關(guān)分析也就越不可靠。（3）由于許多社會(huì)現(xiàn)象都是獨(dú)特的，無(wú)法得出普遍的經(jīng)驗(yàn)概括，因而也無(wú)法依賴數(shù)量分析。（4）還有人認(rèn)為：統(tǒng)計(jì)調(diào)查只能得到表面的、浮淺的信息，而不能抓住事物的

6、本質(zhì)特征。定性研究方法的局限：（1）它是依據(jù)典型的或少量個(gè)案的資料得出結(jié)論，這種結(jié)論不一定具有普遍性。（2）主觀洞察法的分析既有可能獲得真知灼見(jiàn)，也可能導(dǎo)致荒謬的結(jié)論，這因人而異。由于對(duì)這種主觀性的分析或結(jié)論缺乏客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因此人們也無(wú)法對(duì)不同的研究結(jié)論進(jìn)行檢驗(yàn)。3.社會(huì)化媒體社會(huì)化媒體對(duì)新聞的影響的影響作者解析作者解析這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是相當(dāng)常見(jiàn)的了，先說(shuō)清楚社會(huì)化媒體是什么，再回答對(duì)新聞?dòng)惺裁从绊懀绊懣梢詮暮枚嘟嵌惹腥牖卮?，可以按?/p>

7、5W的模式去回答，也可以按照新聞生產(chǎn)、傳播、后續(xù)發(fā)展的角度回答，也可以從微觀到宏觀，從單個(gè)新聞生產(chǎn)到整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響去回答。答題思路很多，大家可以自己決定。答案：答案：一、社會(huì)化媒體概述社會(huì)化媒體，又稱社群媒體，是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、間接、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，與使用大眾媒體相比，用戶使用社會(huì)化媒體可以享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成閱聽(tīng)社群，并能夠以多種不同形式來(lái)呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂(lè)和視頻，如微博、博客、論

8、壇。其特征是技術(shù)門檻低，強(qiáng)調(diào)用戶參與，公開(kāi)性，持續(xù)對(duì)話，互動(dòng)交流，呈現(xiàn)一定的社區(qū)化，各個(gè)社區(qū)之間具有一定的聯(lián)通性，依不同的因素聚合在一起。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，技術(shù)發(fā)展迅猛，各種類型的社會(huì)化媒體層出不窮，平臺(tái)建設(shè)日臻完善，給予受眾不同的用戶體驗(yàn)；受眾地位提高，自主性增強(qiáng)，話語(yǔ)權(quán)擴(kuò)大；內(nèi)容豐富多樣；傳播者控制在一定程度上有所減少，給予受眾更大的自主權(quán)。在這種環(huán)境下，社會(huì)化媒體發(fā)展如日中天。但是，受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，社會(huì)化媒體矛盾凸顯：受眾非理性