市場調查大賽網(wǎng)考答案

1、1、市場調查信息的使用者主要是（C）A.政府B.媒體或大眾C.企業(yè)D.調查公司或機構2、產品定位研究是用來確定（D）A.人們對企業(yè)或產品的總體形象B.用戶對企業(yè)產品的滿意度C.不同顧客對產品差異以及某些營銷變量差異的反映D.企業(yè)的產品與同類產品中其他品牌的優(yōu)缺點和異同點3、通過某種方式將產品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對產品的看法，這種調查稱為（C）A.產品定位研究B.市場細分研究C.產品測試D.顧客滿意度研究4、輔助型市場調查公

2、司的主要業(yè)務是（C）A.為企業(yè)進行直接的市場調查B.為企業(yè)提供輔助性服務C.為其他市場調查公司提供各種各樣的輔助性服務D.為企業(yè)提供信息咨詢5、進行洗滌用品、清潔用品、個人護膚用品之類的產品測試最好在（B）A.街頭鬧市中心B.受訪者家中C.單面鏡房間D.調查公司的辦公室6、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（B）A.含有更多的有效信息B.易于取得，而且成本較低C.可以直接使用而不必作任何處理D.對企業(yè)解決當前的營銷問題更有用7、企業(yè)內部

3、的二手資料（C）A.只包括企業(yè)自身的二手資料B.只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C.包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的企業(yè)自身之外的二手資料D.包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的企業(yè)二手資料8、相對于一手資料而言，二手資料（A）A.有效信息含量不如一手資料B.有效信息含量比一手資料更多C.準確性不如一手資料D.及時性不如一手資料9、企業(yè)非公開的二手資料包括（A）A.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調查研究報告等B.統(tǒng)計報告、財務

4、報告、審計報告、專業(yè)調查研究報告等C.財務報告、審計報告、活動方案、產品供銷存數(shù)據(jù)庫等D.審計報告、營銷計劃、活動方案、產品供銷存數(shù)據(jù)庫等10、企業(yè)自身的二手資料可分為（D）A.內部資料和外部資料B.機密資料和非機密資料C.長期資料和短期資料D.公開資料和非公開資料11、深入訪談最適合研究的問題是（B）A.較為大眾化的問題B.較為隱秘的問題C.不同人之間觀點差異較大的問題D.非專題性的或非技術性的問題E.易于學習和操作23、企業(yè)外部二手

5、資料的收集除了傳統(tǒng)的來源外，需要特別重視的還有（AD）A.互聯(lián)網(wǎng)B.報紙C.財經類報刊D.電子產品數(shù)據(jù)E.電話調查資料24、二手資料與原始資料的差異表現(xiàn)在（ABCD）方面A.收集目的B.收集過程C.收集成本D.收集時間E.收集內容25、可以從（ABCDE）方面評估二手資料的有效性A信息是誰收集的？B.當初的調查目的是什么？C.信息是什么時間收集的？D.信息收集的方法是什么？E.信息與其他調查結果是否一致？26、定性調查的主要方式有（AB

6、）A座談法B深入訪談法C.入戶訪談法D.郵寄問卷調查法E.街訪27、下面適合使用深入訪談的研究有（ABDE）A.研究消費者動機B.研究較隱秘的問題C.研究不同人之間觀點差異不大的問題D.研究不同人之間觀點差異極大的問題E.研究一些復雜產品（例如藥物）的使用效果28、盡管焦點小組座談會的安排會根據(jù)不同的情況制定，但是其有一些通用規(guī)則，在多數(shù)場合下這些規(guī)則應該遵循。這些規(guī)則主要有（BDE）A.主持人只需要旁觀即可B.使用特征相同的陌生人構成

7、同組C.使用大家都熟悉的熟人圈子D.每個項目至少有3—5組會議E.每組至少有6—10名參與者29、通常下面哪些地方適合進行焦點小組座談會（ABC）A.單面鏡會議室B.會議與觀察室組成整體C.普通會議室攝錄系統(tǒng)D.普通居民居所E.街頭30、撰寫焦點小組座談會報告的方法主要有（BC）A.從頭到尾記錄全過程B.主持人憑借記憶做一個簡要的現(xiàn)象總結錄影帶C.將各場座談會中類似的反應方式存放在一起D.仿造正式報告E.寫一份對座談會的評論31.在復雜