美團策劃書

1、美團美團APP營銷策劃書營銷策劃書策劃人：策劃人：xxx學(xué)號：學(xué)號：xxxxxx一、前言一、前言“網(wǎng)絡(luò)團購”作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)購物模式在中國興起。自從我國第一家網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站“滿座團”上線運營之后，拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、糯米團、QQ團相繼上線運營。在短短一年的時間里，我國團購網(wǎng)站數(shù)量就達(dá)到上千家之多。一時之間國內(nèi)團購市場的競爭激烈程度如千團大戰(zhàn)一般，搶占市場已經(jīng)走向白熱化。1.1策劃目的策劃目的網(wǎng)絡(luò)團購的興起和發(fā)展必須要經(jīng)歷一個由稚嫩到成熟的一

2、個過程，必須在總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上讓網(wǎng)絡(luò)團購的經(jīng)營模式，經(jīng)營理念更加科學(xué)，更加成熟。本次將從營銷角度去策劃新的渠道，新的經(jīng)營模式。我們將從他的營銷策略進行分析，包括產(chǎn)品策略，分銷策略等等進行研究。另外，美團網(wǎng)的經(jīng)營活動也是離不開它的消費者，對其消費者參團評論也將揭示美團網(wǎng)在市場上的知名度與滿意度，從而能夠給美團網(wǎng)的經(jīng)營方提供建議。1.2整體計劃概念整體計劃概念我們將通過網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析，包括市場環(huán)境分析、企業(yè)形象分析、產(chǎn)品分析、競爭分析

3、、消費者分析、以及美團網(wǎng)的SWOT分析，提出美團網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃包括應(yīng)用社會化媒體、經(jīng)營策略、運營模式、盈利模式的創(chuàng)新，以及美團網(wǎng)戰(zhàn)略實施的保障措施。二、美團二、美團APP產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹2.1行業(yè)概述行業(yè)概述從2010年春開始，團購已經(jīng)在國內(nèi)走進第五個年頭，歷經(jīng)興起、膨脹、白熱化競爭、深耕生活服務(wù)類o2o領(lǐng)域而規(guī)模翻番的平穩(wěn)增長期。團購在中國也從單一的獨立團購網(wǎng)站，增加至電商網(wǎng)站內(nèi)的團購頻道、復(fù)合型團購交易平臺等新型業(yè)態(tài)。而2015年