背景 書畫家包裝

1、背景背景——書畫家包裝是大畫家包裝是大勢(shì)所趨。近兩年，國(guó)內(nèi)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)升溫，最早娛樂圈盛行的商業(yè)包裝隨之滲透到書畫美術(shù)界。許多畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司喊出了“包裝畫家”的響亮口號(hào)，有的畫家更是積極地自我包裝、自我推銷。書畫進(jìn)市場(chǎng)，包裝不可少！新一代自由畫家認(rèn)為，這是一個(gè)信息社會(huì)，既然書畫作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，有什么理由不把信息告訴需要的人呢。畫得好，宣傳就不用羞羞答答。我們?yōu)槭裁匆穹哺吣菢?，生前連飯都吃不飽，死后價(jià)值連城的作品才被人發(fā)現(xiàn)呢

2、!中國(guó)的書畫市場(chǎng)顯現(xiàn)，一般老畫家比較保守，而年輕畫家更易接受包裝。為什么？可能老畫家大多在畫院或美術(shù)館這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，有國(guó)家養(yǎng)著，畫的東西不一定急著變現(xiàn)，而很多年輕畫家都是自由職業(yè)者，他們必須盡快走向市場(chǎng)，自己養(yǎng)活自己。再者，不少老畫家對(duì)包裝有誤解，認(rèn)為包裝就是瞎吹炒作、夸大其辭。準(zhǔn)確地說，包裝是通過辦展覽、出畫冊(cè)、開研討會(huì)、與名人合作等手段，以最快的速度完成知名度的積累?，F(xiàn)在北京、上海不少公司都在包裝自己的簽約畫家，南京相對(duì)落后。專業(yè)

3、的代理包裝公司具有了良好的包裝經(jīng)驗(yàn)、成熟的推廣方案、科學(xué)的市場(chǎng)運(yùn)作模式、獨(dú)具特色的企業(yè)風(fēng)采、良好的人文理念、巧妙如何才能將優(yōu)秀的書畫家通過企業(yè)“包裝”進(jìn)入市場(chǎng)呢？包裝企業(yè)所采取的手段方式?jīng)Q定著畫家包裝結(jié)果的成敗。首先，企業(yè)不能盲從于國(guó)內(nèi)畫家包裝的尷尬：評(píng)價(jià)機(jī)制含混，市場(chǎng)雜亂無章。因?yàn)闆]有制約，畫家包裝時(shí)往往拔得太高，比如三流畫家硬要說成一流，出道才幾年卻已“稱王稱霸”，明明造詣不深卻濫稱大師。其次，企業(yè)不能簡(jiǎn)單依賴政府部門領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系，不能

4、隨意運(yùn)用媒體炒作，不能狠命投資于個(gè)人展覽、活動(dòng)及其作品在拍賣中暗箱操作。要包裝好一位書畫家，企業(yè)無疑是通過辦展覽、出畫冊(cè)、開研討會(huì)、與名人合作等手段，以最快的速度完成知名度的積累。打造一家獨(dú)具特色的包裝公司，只掌握了以上的運(yùn)作模式還是遠(yuǎn)不夠的。一家成熟的包裝企業(yè)要對(duì)書畫市場(chǎng)有全面、深入、客觀的了解，其運(yùn)作方式上要有獨(dú)特、有效、靈活的健康機(jī)制，加之媒體攻防戰(zhàn)略上的巧妙公關(guān)，政府資源環(huán)節(jié)的有機(jī)利用，等等。我們的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)——?jiǎng)e人或缺的正是我人