營(yíng)銷學(xué)試題庫(kù)

1、13年?duì)I銷學(xué)試題庫(kù)年?duì)I銷學(xué)試題庫(kù)一、單項(xiàng)選擇題1..個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是____D_____。Ａ生理需要Ｂ社會(huì)需要Ｃ尊敬需要Ｄ安全需要2..威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是。DA理想業(yè)務(wù)B冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C成熟業(yè)務(wù)D困難業(yè)務(wù)3.消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)人或_________。BA集體B家庭C社會(huì)D單位4.企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是A。A顧客B企業(yè)C產(chǎn)品D營(yíng)銷人員5五一黃金周將至，面對(duì)即將蜂擁而至的游客，

2、甘肅敦煌旅游景點(diǎn)管理部門考慮的卻是限制游客人數(shù)，以便更好的保護(hù)文物。從需求管理的角度來(lái)看，景點(diǎn)管理部門這樣做是擔(dān)心游客對(duì)敦煌景區(qū)的需求是C。A有害需求B負(fù)需求C過(guò)量需求D不規(guī)則需求6..以下有四種關(guān)于市場(chǎng)的不同說(shuō)法，請(qǐng)指出市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所定義的市場(chǎng)的內(nèi)涵ＤA當(dāng)前，房地產(chǎn)市場(chǎng)受到地產(chǎn)新政的影響比較大B我們到市場(chǎng)去逛逛吧C改革開放以來(lái)人們的生活水平有了很大的提高，市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的局面D商品是否暢銷不是由企業(yè)決定的而是由市場(chǎng)說(shuō)了算的7.消費(fèi)者

3、未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為ＢA欲望B需要C需求D愿望8..市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是ＢA刺激需求B需求管理C生產(chǎn)管理D銷售管理9..消費(fèi)者對(duì)于有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費(fèi)者不愿花長(zhǎng)時(shí)間來(lái)選擇和估價(jià)，而是不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品的品牌，這種購(gòu)買行為稱為_________。BA習(xí)慣性的購(gòu)買行為B多樣性的購(gòu)買行為C減少失調(diào)感的購(gòu)買行為D復(fù)雜的購(gòu)買行為10_________差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。CA、產(chǎn)品B、價(jià)格C、需求偏好D、細(xì)分11.產(chǎn)品組合的

4、長(zhǎng)度是指_________的總數(shù)。AA產(chǎn)品項(xiàng)目B產(chǎn)品品種C產(chǎn)品規(guī)格D產(chǎn)品品牌12市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部__D______的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A可改變B不可捉摸C可控制D不可控制13對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)富有吸引力的領(lǐng)域被稱為_________。BA風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B市場(chǎng)機(jī)會(huì)A市場(chǎng)營(yíng)銷B生產(chǎn)功能C財(cái)務(wù)功能D推銷職能32.指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即ＤA刺激物B誘因C反應(yīng)D驅(qū)使力33集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于___

5、______。DA、跨國(guó)公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小型企業(yè)34_________主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。AA社會(huì)文化B政治法律C科學(xué)技術(shù)D自然資源35.執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號(hào)是_________。BA我們生產(chǎn)什么就賣什么B我們賣什么就讓人們買什么C市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么D好酒不怕巷子深36體育明星姚明是眾多崇拜者的ＤA成員群

6、體B直接參照群體C厭惡群體D向往群體37下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素ＣA文化因素B社會(huì)因素C自然因素D個(gè)人因素39.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采取_________。AA直銷B廣泛分配路線C密集分銷D自動(dòng)售貨40.促銷的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生。AA購(gòu)買行為B購(gòu)買興趣C購(gòu)買決定D購(gòu)買傾向41馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指_________。AA生理需要B社會(huì)需要C尊敬需要D安全需要42.分銷渠道的

7、每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的_________。AA寬度B長(zhǎng)度C深度D關(guān)聯(lián)度43公共關(guān)系是一項(xiàng)的促銷方式。DA一次性B偶然C短期D長(zhǎng)期44某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客Ａ，以600元賣給顧客Ｂ，該服裝店的定價(jià)屬于_________。AA顧客差別定價(jià)B產(chǎn)品形式差別定價(jià)C產(chǎn)品部位差別定價(jià)D銷售時(shí)間差別定價(jià)45在復(fù)雜的購(gòu)買行為中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第三個(gè)階段是。CA確認(rèn)需要B收集信息C備選產(chǎn)品評(píng)估D決