2010少兒健康系列論壇方案

1、少兒健康系列論壇活動項目方案,,,合作商業(yè)價值,項目方案與媒體傳播,項目進(jìn)程規(guī)劃,組織機(jī)構(gòu),項目背景/定位,目錄,項目背景,深圳--這座年輕而富有激情的城市，在深圳人的奮斗、努力下，創(chuàng)造了一個又一個奇跡：短短20年成為現(xiàn)代化城市、獲得2011年大運會的舉辦權(quán)等等。但在人們奮力前行時，健康問題已然成為向前邁進(jìn)的重要障礙。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們不再是為衣、食、住、行而擔(dān)憂。他們是在追求高品質(zhì)生活的同時，越來越關(guān)注自己的生命，關(guān)注自己的

2、健康。 2010年10月15－17日深圳首屆“健康與生物產(chǎn)業(yè)博覽會”將在會展中心隆重開幕，它不僅是給業(yè)內(nèi)知名商家和眾多企業(yè)，搭建一個展示、交流與合作的平臺，更加提供給大眾人群對健康知識的了解及普及的平臺。其中展會的一大亮點是舉辦“2010中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇”，將云集國內(nèi)頂尖知名專家、學(xué)者共同探討目前青少年兒童中存在哪些健康問題，如何有效預(yù)防等話題。 隨著國家計劃生育政策的實施，目前中國家庭里基本上是

3、獨生子女，父母都希望自家的孩子能成龍成鳳，因此投入了大量的資源，如飲食、興趣班、情感、環(huán)境等，但由于沒有正確引導(dǎo)，反而引發(fā)孩子出現(xiàn)各種各樣的問題。北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生研究所所長季成葉教授指出，目前青少年兒童中存在著五大健康問題：營養(yǎng)不良和肥胖、近視、齲齒、貧血、心理衛(wèi)生問題。為幫助父母解決目前面臨的這些問題，組委會將在深圳健博會開幕前推出一系列“少兒健康公益”活動，呼吁全社會關(guān)注，共同推進(jìn)少兒健康發(fā)展的良好局面。,項目定位,本次“少兒

4、健康系列活動”不是普通的論壇活動，而是以公益立場出現(xiàn)的，力求通過輿論呼吁，集知名權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)專家智慧，激發(fā)城市總動員，推動少兒健康成長帶來的社會和諧。本次活動由深圳國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、南方都市報、奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)發(fā)起，由權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)參與，使兒童的健康成長成為社會各界人士的責(zé)任！通過“少兒健康系列活動”為家庭的問題小孩提供免費咨詢、權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)的推薦、知名專家問診、小孩健康問題的報告分析等服務(wù)，通過各方努力共同解決兒童健康問題。,組織機(jī)

5、構(gòu),主辦單位：深圳團(tuán)市委　關(guān)工委承辦單位：深圳國際貿(mào)易促進(jìn)委員會聯(lián)合主辦：XXX醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)辦單位：XXX贊助單位：XXX,項目運作模式,,1,網(wǎng)絡(luò)線上　　有獎?wù){(diào)查,,,3,平面媒體（報紙）　新聞報道配合,,,,,,,2,線下（地面）　　　講壇　　　夏令營,項目進(jìn)程規(guī)劃,,,,,,6月 7月 8月 9月

6、 10月,少兒健康系列論壇+健康夏令營(6+1模式),報紙、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場活動、海報、問卷調(diào)查等立體式媒體宣傳,啟動儀式宣傳兒童健康問卷調(diào)查,后期制作宣傳,健博會—少兒健康大型講座,項目進(jìn)程規(guī)劃,第一階段,第二階段,第三階段,福田/羅湖 寶安/龍崗 鹽田/南山,項目方案與媒體傳播,一、第一階段（6月1日-6月30日）,1、活動啟動儀式暨新聞發(fā)布會,2、確定合作媒體，制定對外發(fā)布的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

7、,3、落實深圳各區(qū)部分中小學(xué)校及社區(qū)合作情況,4、統(tǒng)計問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，通過各媒介發(fā)布,一、活動啟動儀式時間：6月上旬上午10：30-11：30 主持人：深圳知名主播地點：深圳書城廣場（福田）出席嘉賓：（政府+媒體+專家） 深圳國際貿(mào)易促進(jìn)委員會領(lǐng)導(dǎo) 南方都市報深圳主編領(lǐng)導(dǎo) 奧一網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)

8、 XXX醫(yī)療機(jī)構(gòu)專家啟動儀式內(nèi)容： 主持人介紹“少兒健康系列活動” 領(lǐng)導(dǎo)致詞 媒體發(fā)言 專家講解 新聞發(fā)布會，由記者現(xiàn)場提問，與嘉賓互動 由各界領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕（現(xiàn)場設(shè)計揭幕環(huán)節(jié)）,第一階段具體實施內(nèi)容,二、少兒健康問卷調(diào)查南方都市報特派記者前期進(jìn)入深圳部分中小學(xué)、社區(qū)推廣本次活動，確定參與少兒健康問卷調(diào)查的學(xué)校由媒體、醫(yī)療機(jī)構(gòu)專家、網(wǎng)友共同設(shè)計問卷調(diào)查表，針對兒童健康成長進(jìn)行調(diào)查

9、，問卷將從兒童生理、心理、情緒、人際關(guān)系等方面提出問題問卷調(diào)查將在奧一網(wǎng)、深圳部分社區(qū)／學(xué)校與深圳書城同時進(jìn)行，通過前期各種渠道的問卷調(diào)查，調(diào)研組將歸整所收集的信息，于6月30日報料給南方都市報，并出新聞稿公開調(diào)研數(shù)據(jù)，同時在奧一網(wǎng)也隨即公布,二、第二階段（7月1日-9月30日）,1、舉辦少兒健康論壇活動，每月2期，共6期,2、落實論壇演講地點，配合當(dāng)?shù)匦麄?3、活動現(xiàn)場開設(shè)專家咨詢區(qū),4、推出“健康夏令營”，讓青少年親身體驗健康生

10、活,7、健康夏令營將安排醫(yī)療機(jī)構(gòu)權(quán)威專家全程參與，對孩子活動中進(jìn)行觀察，并為每位孩子出具評估報告提供父母，由奧一網(wǎng)記者進(jìn)行采訪跟進(jìn)，視頻、圖片、新聞將同步在奧一網(wǎng)發(fā)布,8、落實活動贊助商，每期論壇與健康夏令營提供獎品,5、各媒體針對各項活動提前宣傳，后期新聞跟蹤報道,6、成立專家代表團(tuán)，為1-2位特殊健康問題兒童進(jìn)行免費咨詢、輔導(dǎo)及治療，奧一網(wǎng)將全程報道治療過程，并通過各大媒體以新聞事件形式報道此案例,第二階段具體實施內(nèi)容,時

11、間：7月17日主題一：兒童“雙峰現(xiàn)象”:營養(yǎng)不良PK肥胖,6+1模式,健康夏令營 知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)共同參與舉辦“健康夏令營”，為青少年提供理論與實踐的體驗教育 在“健康夏令營”生活中，我們將安排醫(yī)療機(jī)構(gòu)2位專家全程參與“健康夏令營”，從孩子們參與夏令營過程中的飲食、精力、人際關(guān)系、情緒、危機(jī)反應(yīng)及處理、團(tuán)隊意識等方面進(jìn)行觀察，并針對每個孩子的表現(xiàn)出具評估報告提供給孩子的父母，并給參與

12、夏令營中情況特殊的孩子給予后期輔導(dǎo) 2010XX成長營（冠名商） 讓我的生活更健康 深圳國際貿(mào)易促進(jìn)委員會 南方都市報 奧一網(wǎng) XXX醫(yī)療機(jī)構(gòu) 2010年8月將開啟“健康夏令營”。本次活動不僅在智力、毅力、動力、活力四大活動

13、板塊上設(shè)計內(nèi)容，并提出新的內(nèi)容和形式，通過小團(tuán)體互動分享、戶外拓展、飲食知識搶答、溝通等方式，使青少年在愉悅身心的同時，提升學(xué)習(xí)與交往意識、互助合作等團(tuán)隊意識，培養(yǎng)他們的陽光心態(tài)、堅強(qiáng)意志。 8月上旬3天2晚 7－13歲的孩子,定位：,特色：,夏令營名稱：,口號：,主辦方：,聯(lián)合主辦：,活動簡介：,時間安排：,參與對象：,三、第三階段（10月

14、1日-10月31日）,1、宣傳10月健博會--中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇,2、由特派記者就前期少兒健康問卷調(diào)查數(shù)據(jù)與中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇的國內(nèi)外頂尖專家進(jìn)行對話,3、奧一網(wǎng)將全程報道中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇的盛況，并采訪知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)專家對此次論壇的感受及點評,4、整合整個少兒健康系列活動，制作公益“關(guān)愛少年”內(nèi)容，進(jìn)行后期宣傳，呼吁全社會持續(xù)關(guān)注青少年兒童的健康發(fā)展,第三階段具體實施內(nèi)容,中國少年兒童健康產(chǎn)業(yè)論壇

15、 10月 政府領(lǐng)導(dǎo)+數(shù)位國內(nèi)外頂尖專家 主講+互動 由中國關(guān)心下一代工作委員主辦，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會兒童保健分會、中國醫(yī)師協(xié)會兒科醫(yī)師分會聯(lián)合協(xié)辦，邀請我國當(dāng)前在少年兒童健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最權(quán)威的政府官員、最具人氣和最專業(yè)的權(quán)威專家、行業(yè)杰出企業(yè)家以及行業(yè)大型媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等現(xiàn)場“論劍”，共同探討及預(yù)測行業(yè)市場的機(jī)會與未來發(fā)展趨勢。,出

16、席嘉賓：,時間：,地點：,形式：,活動簡介：,媒體傳播,推廣思路： 深圳以兒童健康問題大面積、深度推廣的公益性節(jié)目尚較空缺，因此這可以作為我們的獨特資源予以充分利用，并可打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷和傳播模式，進(jìn)行差異化宣傳。,,,,,,,,體驗接點,銷售接點,傳播接點,廣告設(shè)計,省級媒體投放,地方媒體投放,公關(guān)新聞炒作,公關(guān)事件制造,線下活動,夏令營,論壇活動,新聞發(fā)布會,Make the Action,Make the Con

17、tents,,,,Make the Wants,評論稿,新聞通稿,深度稿,報紙：欄目合作+報道,平面：欄目合作+硬廣,網(wǎng)絡(luò)：欄目合作+硬廣,報紙,平面,網(wǎng)絡(luò),傳播、體驗、銷售三位一體,社區(qū),活動現(xiàn)場物料延展,專家講座,關(guān)愛兒童 共鑄和諧,三位一體推廣框架,冠名商,健博會,,造勢階段(6.1-6.30),,,6月,7-9月,10月,紙媒,公關(guān)軟文,媒介投放,11月,網(wǎng)絡(luò),活動現(xiàn)場,,,全市少兒健康調(diào)查,六大論壇+健康夏令營,健博會,制作

18、公益內(nèi)容推廣,傳播主題,推廣階段,關(guān)愛兒童 共鑄和諧,12月,欄目合作，新聞報道,奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報道，問卷/征文/評論/圖片/視頻/專題頁面,公關(guān)軟文持續(xù)進(jìn)行,欄目合作，新聞報道,欄目合作，新聞報道,奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報道，征文/評論/圖片/視頻/專題頁面,奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)持續(xù)報道，征文/評論/圖片/視頻/專題頁面,奧一網(wǎng)、南都網(wǎng)宣傳公益內(nèi)容，持續(xù)關(guān)注兒童健康,社區(qū)、論壇現(xiàn)場物料宣傳，深圳書城派發(fā)每位購書者,論壇現(xiàn)場海報宣傳，X展架

19、，產(chǎn)品資料派發(fā)，專家問診，發(fā)布數(shù)據(jù)報告,宣傳健博會資料，獨家采訪公司高管,欄目合作，軟文報道,欄目合作，軟文報道,欄目合作，軟文報道,高潮階段(7.1-9.30),高潮階段(10.1-10.31),回溫階段(11-12),合作分工,,,,負(fù)責(zé)與團(tuán)市委、關(guān)工委的溝通工作,負(fù)責(zé)部分專家的邀請和接待負(fù)責(zé)活動落地的全面執(zhí)行負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的內(nèi)容設(shè)計負(fù)責(zé)落地活動的協(xié)助工作,深圳國際貿(mào)易促進(jìn)委員會,,,,負(fù)責(zé)項目項目的推廣與宣傳