2010成都國際車展項目合作方案

1、2010年成都全搜索-港宏斯巴魯成都國際車展項目合作方案,01,2010新浪四川成都車展網(wǎng)友活動介紹,02,2010新浪四川成都車展項目平臺介紹,03,合作及參與方式,Contents目錄,3Theme,主題,,,新浪四川· 2010年成都國際車展項目勢之大成：2010新浪四川成都車展項目平臺介紹,返回主目錄,整合五大平臺，承接新浪汽車及車展優(yōu)勢，開創(chuàng)獨一無二的平臺型營銷項目,您最常通過哪些網(wǎng)絡(luò)媒體了解汽車資訊？,網(wǎng)友首選

2、新浪了解汽車資訊，新浪穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)媒體第一位！,數(shù)據(jù)來源：華通明略Nettrack08Q2 （N=539）,,網(wǎng)絡(luò)平臺/海納百川，有容乃大，當(dāng)代汽車資訊的首選,上新浪看車展已經(jīng)成為網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)觀看車展首選,在網(wǎng)絡(luò)日益普及，網(wǎng)絡(luò)資訊日益發(fā)達的今天，網(wǎng)絡(luò)以其獨有的快速，全面，交互等特點，成為當(dāng)今消費者了解汽車資訊的首選！然后網(wǎng)絡(luò)之中，新浪更是其中王者。,,企業(yè)老總訪談,利用新浪汽車高覆蓋及公信力，為經(jīng)銷商提供企業(yè)的訪談。高層是企業(yè)的形象代表，借助

3、訪談之際，讓用戶領(lǐng)略企業(yè)魅力。,公關(guān)支持,,互動活動,微博促銷大推送,微博是最佳的自媒體平臺，利用企業(yè)微博發(fā)送促銷信息是一種常規(guī)也是最快捷的企業(yè)自媒體營銷模式，我們通過專題或欄目的形式將所有的微博促銷信息進行匯總。對消費者而言能夠?qū)崟r獲取最為權(quán)威的促銷信息，對企業(yè)而言，也能將自己的促銷信息第一時間進行傳達，新浪微博就是中間的橋梁,,網(wǎng)絡(luò)平臺/新浪專題植入曝光,,金牌經(jīng)銷商專區(qū),經(jīng)銷商匯總,新浪四川車展頁面DEMO,DEMO,DEMO,

4、,,新聞發(fā)布,DEMO,經(jīng)銷商植入,,經(jīng)銷商信息：四川申蓉泓盛汽車貿(mào)易有限公司商家級別： 4S主營品牌：上海大眾斯柯達 銷售電話： 028-企業(yè)網(wǎng)站： http://www.scshenrong.com/ 店面地址： 成都市武青南路43號（雙星大道南三段） [查看地圖,車展專題所有涉及到經(jīng)銷經(jīng)營的車型圖文報道均加入推薦經(jīng)銷商信息或網(wǎng)上4S店網(wǎng)址。保證經(jīng)銷商的全景曝光。,,,所有合作伙伴均可享受新聞發(fā)布、經(jīng)銷商植信息報道入與經(jīng)

5、銷商匯總區(qū)推薦。金牌經(jīng)銷商專區(qū)為B·C類客戶專享(詳見報價),DEMO,,手機平臺/與成都移動達成2010成都車展戰(zhàn)略合作，開啟看展新體驗,+,,,車展資訊提供車展視頻提供千人試駕千人團購彩信大賽……,車展資訊推送車展視頻推送短信群發(fā)推介數(shù)據(jù)傳輸3G技術(shù)車展活動支持……,2010成都國際車展專題,無線成都網(wǎng)站,車展資訊,車展視頻,彩信大賽,網(wǎng)友活動,￥,網(wǎng)友利益,最方便的車展新聞最全面的車市行情直播及

6、點播視頻話費返贈大獎抽取……,客戶利益,成都移動短信群發(fā)進行平臺推廣成都移動對預(yù)購車群體短信推送全面資訊跨媒體更新重點活動手機視頻直播點播支持重點車型手機視頻直播點播支持,2010成都國際車展新浪展臺效果圖DEMO為2008北京車展效果圖，2010年成都車展將特別設(shè)計，超大展臺（多展位），可帶入合作伙伴，形式再確認(rèn),2010成都國際車展，新浪汽車與新浪四川將共建站臺,線下車展平臺，多個現(xiàn)場活動發(fā)起地，設(shè)置視頻直播室，現(xiàn)場

7、抽獎活動，零距離感受車展脈搏。,,線下平臺/車展現(xiàn)場設(shè)置超大展位，打造線下互動平臺,,每日發(fā)放一組熱門車的配置，故意給出一條錯誤，凡是找出錯誤的將活動獎品，有效的引導(dǎo)消費者關(guān)注某一車型,,大家來找茬,,利用新浪最新互動工具微博，設(shè)立一系列的有獎互動活動，聯(lián)合媒體，與現(xiàn)場眾多車友進行即時的互動交流,,微博大屏幕,現(xiàn)場線下平臺將吸引海量人群，并有效的將人流導(dǎo)回線上，反向再次推動團購，試駕等活動。,樂享記憶枕，專利蝶形設(shè)計，完美支撐頭、頸、肩

8、部位，減少落枕的可能。,樂享枕芯能有效抑制霉菌生長，當(dāng)有汗?jié)n、唾液等情況下，顯得更為突出。,無論您仰睡、側(cè)睡，樂享都能讓您保持頸部正常生理弧度，預(yù)防頸椎病。,枕套采用高級天鵝絨材質(zhì)，快速吸收汗液，枕芯透孔設(shè)計，透氣性更強。,防菌差羽絨不吸濕透氣性差支撐性能不夠產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,缺乏全方位支撐不能防止螨蟲透氣吸濕性差容易結(jié)塊變形產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,樂享兒童枕,材質(zhì)：聚醚型聚氨酯外套：高級天鵝絨尺寸：43*30*7—5cm

9、 制作工藝：塑模配件：原裝枕套一件適應(yīng)年齡：2-8歲兒童,“太空記憶棉”材質(zhì)，感溫變軟，均勻受力，透孔設(shè)計，透氣吸濕。,太空記憶綿材質(zhì)，能夠有效的抑制塵螨細(xì)菌的滋生，保證兒童睡眠健康。,人體工學(xué)設(shè)計，保護頸椎健康發(fā)育，高低設(shè)計，適應(yīng)兒童不同年齡需要。,加送原裝枕套更換無憂，國家權(quán)威機構(gòu)質(zhì)量認(rèn)證，三年品質(zhì)保證。,,廣播平臺/與成廣交通臺進行內(nèi)容、資源多項合作，影響力進一步擴大,音頻欄目共建,預(yù)購車消費者信息、意見收集廣播解答購車相

10、關(guān)問題,,視頻欄目共建,新浪演播室專家網(wǎng)友聯(lián)合節(jié)目高端訪談音頻推廣,網(wǎng)友活動推廣,萬人試駕活動信息廣播千人團購活動信息廣播,聯(lián)合舉辦評選活動,新浪演播室專家網(wǎng)友聯(lián)合節(jié)目高端訪談音頻推廣,,客戶利益,合作經(jīng)銷商口播體現(xiàn)車商高端訪談音頻廣播萬人試駕、千人團購合作客戶口播體現(xiàn)參與2010車展消費者聯(lián)合評選活動客戶信息廣播體現(xiàn),,合作媒體平臺/攜眾多合作媒體單位，全力宣傳新浪四川車展報道,新浪四川南湖世界杯啤酒狂歡季活動中，我們共在

11、自有及川內(nèi)各大媒體共投放廣告近千萬元，對大成都片區(qū)實現(xiàn)了活動信息立體化全覆蓋。 本次車展項目是繼新浪世界杯項目之后的又一重大項目，計劃在川內(nèi)各大媒體進行廣告投放、話題炒作、軟文發(fā)布、活動合作、內(nèi)容輸出等一系列舉措，打造2010成都國際車展期間豪華媒體平臺。,,,新浪四川· 2010年成都國際車展項目 2010新浪四川成都車展網(wǎng)友活動介紹,返回主目錄,展前展中展后，最大規(guī)模的試乘試駕活動，千人團購活動，網(wǎng)友評

12、選活動輪番登場,,萬人試駕活動/提供最佳試駕體驗，實現(xiàn)精準(zhǔn)預(yù)購人群定位,這是一次精準(zhǔn)定位-細(xì)分汽車預(yù)購買群體的絕佳活動機會五大平臺聯(lián)合推廣宣傳，移動手機-網(wǎng)絡(luò)兩大參與入口最長時間（8月——9月30日周周都有），最多參與人數(shù)，最強大的獎品刺激計劃整合金融行業(yè)（招商、交行、中行）VIP會員資源（可為4S店提供試駕專場）,,,集結(jié)最全面同檔次車型,,多款同類車型橫向?qū)Ρ润w驗,,來就送獎品，更有大獎抽取,,試駕-預(yù)定-購買一站式

13、服務(wù),,傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣播、手機、線下推廣,,,,,,,,,同檔次車型,橫向?qū)Ρ润w驗,試駕就拿獎品,選購一條龍服務(wù),……,已確定紅牛及車展門票，更多獎品（移動話費、中石油油卡等）有待確定,￥,5W以下試駕活動5-10W試駕10-15W試駕15-20W試駕,,千人團購活動/萬人試駕基礎(chǔ)上展開千人團購，更精準(zhǔn)更有效,參與模式A,展示型參與：給出媒體最低價以便開展團購活動新浪集結(jié)網(wǎng)友進行團購,參與模式B,半價參與：在媒體最

14、低價基礎(chǔ)上現(xiàn)場團購活動抽取一名網(wǎng)友獲得半價優(yōu)惠有利于為品牌、銷售聚集更多人氣,新浪四川· 2010年成都國際車展項目 合作及參與方式,返回主目錄,為合作伙伴量身定做合作及參與方式,車展是一次集中式的營銷，集中爆發(fā)時間短暫光有車展的推廣始終是不夠的，厚積薄發(fā)才是營銷之道為了彌補車展缺乏的長效推廣，預(yù)熱及后續(xù)傳播支持新浪特此推出超值的實效營銷合作計劃：,,,,為期一個半月的新浪汽車網(wǎng)上4S店服務(wù)及系列廣告支持,長效

15、營銷,車展突擊,車展專題植入，車展團購活動等圍繞車展展開的營銷計劃,車展相關(guān),試駕/團購,網(wǎng)絡(luò)4s店,廣告資源,關(guān)于本次車展突擊營銷我們不再贅述，讓我們來認(rèn)識一下新浪汽車的長效營銷產(chǎn)品：新浪汽車網(wǎng)上4S店,因為網(wǎng)友視線第一時間接觸的永遠是網(wǎng)頁上的內(nèi)容所以4S店最黃金的資源永遠是網(wǎng)頁上的直接呈現(xiàn),一個簡單的推理：,,網(wǎng)友可能被任何一點吸引，我們無法做出精確預(yù)估，最有效的方式是讓網(wǎng)友在哪都能看到……,科學(xué)系統(tǒng)化的營銷：通過簡單的系統(tǒng)操作，

16、屬于你的信息即可在新浪四川/新浪汽車的頁面上多處直接呈現(xiàn)，直接進入網(wǎng)友視線！,,網(wǎng)上4S店/長效式植入營銷的典范,只需簡單的操作—— 多元化的服務(wù) 、品牌的優(yōu)質(zhì)建設(shè)唾手可得！,更多系統(tǒng)功能詳見新浪四川經(jīng)銷商銷售手冊,,網(wǎng)上4S店/操作簡單自主,新浪汽車ＩＰ定向新浪采取ＩＰ定向技術(shù)，在四川省打開新浪汽車頻道，將看到四川經(jīng)銷商的新聞資訊與報價。,,四川汽車資訊區(qū)新聞發(fā)布報價區(qū)價格詳情呈現(xiàn)四川商情推薦文字鏈呈現(xiàn),,更多新浪

17、汽車推薦位置及報價功能詳見新浪四川汽車經(jīng)銷商銷售手冊,,網(wǎng)上4S店/操潤物細(xì)無聲的“內(nèi)容式”影響,新浪四川首頁汽車新聞區(qū)文字連新聞發(fā)布/汽車新聞區(qū)圖片推薦,,網(wǎng)上4S店/操潤物細(xì)無聲的“內(nèi)容式”影響,,更多新浪四川推薦位置及報價功能詳見新浪四川汽車經(jīng)銷商銷售手冊,,網(wǎng)上4S店/操潤物細(xì)無聲的“內(nèi)容式”影響,相對匹配購買人群；★推廣策略：→新浪車展專題資訊植入→成都移動資訊及視頻→車展現(xiàn)場新浪展位活動,車展推廣,絕對匹配購買人群

18、；★推廣策略：→全媒體廣告征集→目標(biāo)人群精準(zhǔn)營銷→數(shù)據(jù)庫營銷,試駕/團購,高價值潛在目標(biāo)人群；★推廣策略：→新浪汽車頻道海量曝光→新浪四川海量曝光,網(wǎng)絡(luò)4s店,高價值潛在目標(biāo)人群；★推廣策略：→車展專題金牌經(jīng)銷商→新浪四川廣告位推薦,廣告資源,五大平臺整合營銷保證目標(biāo)用戶數(shù)量,新浪強勢產(chǎn)品及黃金資源保證曝光效果,會員有效期：2010年8月15日-10月15日，刊例廣告有效期：2010年8月15日-9月30日,,