市場營銷理論與實務習題集含答案

1、第1頁共18頁《市場營銷理論與實務》課程習《市場營銷理論與實務》課程習題集題集西南科技大學成人、網(wǎng)絡(luò)教育學院西南科技大學成人、網(wǎng)絡(luò)教育學院版權(quán)所有版權(quán)所有習題習題【說明】：本課程《市場營銷理論與實務》【說明】：本課程《市場營銷理論與實務》（編號為（編號為0202702027）共有單選題）共有單選題多項多項選擇題選擇題名詞解釋題名詞解釋題論述題論述題簡答題等多種試題類型，其中，本習題集中有簡答題等多種試題類型，其中，本習題集中有[論述題述

2、題]等試題類型未進入。等試題類型未進入。一、單選題1.（）首先使用“市場營銷”一詞，并第一個在課文中采用了這一術(shù)語。A、巴特勒、巴特勒B、韋爾德C、海杰蒂D、費斯克2.市場營銷學產(chǎn)生于（）。A、19世紀B、2020世紀初世紀初C、二戰(zhàn)末期D、20世紀50年代3.在社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應是（）。A、企業(yè)利益B、消費者利益C、社會利益D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益、企業(yè)、消費者與社會的整體利益4.微觀市場營銷學是以（）為基點來

3、展開研究的。A、企業(yè)、企業(yè)B、政府C、顧客D、產(chǎn)品5.在無需求情況下，市場營銷管理的任務是（）。A、協(xié)調(diào)市場營銷B、開發(fā)市場營銷C、改變市場營銷D、刺激市場營銷、刺激市場營銷6.從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是().A滿足消費者的需求和欲望滿足消費者的需求和欲望B獲取利潤C求得生存和發(fā)展D把商品推銷給消費7.市場營銷管理的實質(zhì)是()。第3頁共18頁A生理需要生理需要B社會需要C尊敬需要D安全需要20.體育明星和電影明星是其

4、崇拜者的()。A成員群體B直接參照群體C厭惡群體D向往群體向往群體21.對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的()，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A售前服務B售后服務售后服務C售中服務D無償服務22.消費者對于有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費者不愿花長時間來選擇和估價，而是不斷變換所購產(chǎn)品的品牌，這種購買行為稱為()。A習慣性的購買行為B多樣性的購買行為多樣性的購買行為C減少失調(diào)感的購買行為

5、D復雜的購買行為23.下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素()。A文化因素B社會因素C自然因素自然因素D個人因素24.組織市場需求的波動幅度（）消費者市場需求的波動幅度。A小于B大于大于C等于D都不是25.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務稱為()。A直接重購B修正重購C重購D新購新購26.政府采購的目的是()。A營利B滿足生活需要C維護國家安全和公眾的利益D以上都是以上都是27.企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)，明確進一步調(diào)研

6、的內(nèi)容和重點，通常要進行（）。A探測性調(diào)研探測性調(diào)研B描述性調(diào)研C因果關(guān)系調(diào)研D臨時性調(diào)研28.用抽樣方法，從母體中抽出若干樣本組成固定的樣本小組，在一段時期內(nèi)對其進行反復調(diào)查以取得資料，這種資料收集方法是()。A觀察調(diào)查B固定樣本連續(xù)調(diào)查固定樣本連續(xù)調(diào)查C類型抽樣D詢問調(diào)查29.隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費的力度加大，市場需求一般會隨之增大，但當營銷費用超過一定水平后，就不能進一步促進需求，市場需求達到極限值，這個極限值被叫做()